2019年9月2日，新浪微博发布全新社交APP“绿洲”，主打图片、视频的“清爽”社交，目前该APP仍处在公测阶段，需要邀请码才可以注册，至于正式上线日期，目前还不名确。该应用的注册开发者为微博境内实体。同一日，微博CEO王高飞的微博账号“来去之间”显示有“绿洲APP”的来源标记。

从绿洲的界面中不难看出，该APP的和Instagram很相似，界面最下面一栏从左到右依次是“主页”“发现”“发布”“通知”以及“我的”。在“发现”一栏中可以选择想要浏览的关键词，进行精准查找。

不少用户在微博上称赞绿洲清爽无广告，和以往用户吐槽微博广告太多、时间流太乱形成鲜明反差。

微博方面向记者证实，该应用为其开发，几天前开始进入测试期。公开资料显示，“绿洲”为一款生活时尚社交产品，主打生活分享和寻找兴趣相同的人建立朋友圈。

对于这个突如其来的社交网络产品，有业内人士指出，其仍在延续微博，或者说新浪最擅长的“大V+运营”的模式，目前来看特点并不突出，可能在后续版本迭代中会有变化。记者浏览应用商店评论发现，有用户表示，产品最主要的是没有广告，但也无法与好友私聊。

该应用目前可以通过微博账号和腾讯微信和QQ账号注册，如果用户使用微博账号登录，会自动绑定其包括用户名、签名栏等微博信息。不过，目前注册成功需要使用邀请码，而注册成功的会员会得到分享20个邀请码的资格。

绿洲邀请码是 L6LEZ6 欢迎使用

“绿洲”鼓励用户通过图片进行分享，软件推荐的话题包括“今日穿搭”、“旅行奇遇”和“爱心早餐”。用户除了发布图片和文字外，还可标注位置和同步微博操作。与好友互动，用户可以点赞、留言，以及转发到微博、朋友圈、QQ空间或者生成海报等。

不过，用户需要重新构建关注关系网络，目前应用推荐的有两类人，一类是标注为“一些有趣的人”，主要是名人和微博上的KOL，另一类是微博好友。此外，“绿洲”有单独的页面供用户搜索动态，按照“穿搭”、“美食”等话题分类，以及有专门的推荐页。

截至目前，微博官方尚未对这个产品有任何的推广。「绿洲」的开发者曾发布过新浪天气产品、图片社交、短视频以及播客产品，但并不是微博应用的开发者账号。

通过微博2019年8月9日发布2019年第二季度未经审计财务报告显示，其6月的月活跃用户数为4.86亿，同比增长12.76%，其中94%为移动端用户，而平均日活跃用户数为2.11亿，同比增长11.05%。

对于活跃用户增长，王高飞曾在电话会议上表示，微博用户在微博上的刷新、视频浏览、时长以及互动方面，流量增速超过了用户增速。其还看到这个数字在8月份和三季度持续保持了比二季度更快的增长。

“增长核心在于产品和流量的原因是两个，首先，作为核心社交媒体，我们在用户规模上和内容传播上网络效应越来越强，这样我们在热点以及内容方面的优势能够给我们带来大量原生新增流量，大幅提升我们新用户获取的效率”，王高飞说。

此外，王高飞还指出，许多大V来到我们的平台，带来了他们的粉丝，也带来了他们与粉丝之间的互动。这个趋势在将来一段时间之内还会持续。热点领域和新闻领域我们的优势是逐步增强的，这让我们获取到了更多的用户。

今年是微博成立十周年，日活用户已经突破2亿，且还在增长。为了满足不同用户的需求，微博不断增加新功能，导致用户对其怨声载道，问题集中在时间线混乱、广告多、营销号多、过度娱乐化等……这些槽点让很多用户卸载了微博，或者寻找其他替代品。

虽然市场上只剩一个微博，但近几年微博的竞争对手却变得越来越多：从增加社交关系链的新闻客户端今日头条，到更垂直化的社区小红书、B站，无不在分流微博的用户。就连全民级短视频应用抖音和快手，也是在微博上完成冷启动，薅走了大量用户。

这些竞品的特点虽然不像微博那样大而全，但在某一部分功能或者内容上，比微博更好用。因为不同时期进入的用户对微博的需求完全不同，微博在产品功能上众口难调。

这一次，微博终于推出新产品，以更轻量和聚焦的形式向分流它的竞品们宣战。

新的种草社区

除了清爽的Instagram风格，绿洲最大的特点莫过于让穿搭、美食、旅行、美妆等和消费贴近的垂直内容有了独立的信息流。

这些垂直领域的很多博主在微博已经营数年，但遭遇的问题也显而易见。一位美食领域的博主告诉界面新闻记者，微博已经变成有钱人的游戏，前期需要投入百万元到千万元级别进行推广，否则就很难获得曝光。这对资金并不是很充足的博主来说，是个很大的障碍。

所以，很多博主在微博上经营数年，粉丝不过几万到几十万，粉丝的互动量长期徘徊在个位数，更别谈商业价值。这部分博主更愿意把重心放在有红利的平台。

微博也在努力改变垂直领域博主得不到曝光的问题。在今年的微博红人节上，微博高级副总裁曹增辉表示，近5年来，微博在流量体系和分配上主要做了两件事：一是在私域流量中，将更多的流量分配给垂直领域；二是打造了以热门和热搜为基础的公域流量。目前公域流量主要以娱乐、搞笑为主，但未来会用一半的公域流量对垂直内容进行扶持。

但无论是普通用户还是垂直领域的中小博主对微博扶植垂直内容的感知仍然有限。这背后主要的原因是，微博中心化的分发逻辑依然存在。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。

显然，承载了更多垂直内容的绿洲是在对标小红书，打造一个新的种草社区。抖音、快手、小红书等平台的带货能力已经证明了内容电商的潜力，微博当然也不愿意放弃新的增长点。而且，绿洲还可以毫无压力地从微博上导入用户。

一些微博垂直领域的中小博主已经积极地在绿洲发布内容，对新的红利跃跃欲试。

绿洲解放微博

娱乐和热点新闻事件成就了微博，但这些给微博营收带来的却不完全是利好。

2019年第二季度财报显示，微博的广告和营销营收3.707亿美元，同比持平。影视娱乐行业的投放是微博广告营收的重要来源，但今年影视剧和综艺内容在政策上遭遇的不确定性影响了其在微博上的投放。

在广告之外，微博急需拓展新的收入来源。内容电商有比较大的机会。从去年到现在，微博也在推广牧场计划，在个人主页测试微博橱窗等方式促进内容电商的发展。

内容电商发展需要垂直内容得到更多曝光。过去几年，虽然微博在大力扶持垂直内容，但不可否认的是，娱乐和热点新闻内容在拉动微博用户增长、提升用户活跃度上起着更重要的作用——微博不可能因为扶持垂直内容影响娱乐和热点新闻内容的曝光量。

在微博2019年第一季度财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，面对移动互联网用户增长放缓的趋势，微博通过强化在热点方面的运营， 逐步培养用户来微博发现热点事件和公开进行社交讨论的刚需属性。

强化媒体属性的调整让微博月活跃用户数的增速和用户流量方面保持增长，但媒体属性衍生出来的广告收入却因外部环境和政策等因素遭遇了增长停滞。把垂直内容放在独立App绿洲中，一定程度上能够缓解微博在垂直内容和娱乐、热点内容上的纠结。

微博和绿洲双App的定位一方面让微博继续在有核心竞争力的领域继续深耕，另一方面，也让微博可以没有负担地探索新的方向。虽然目前绿洲垂直内容的信息流还只是图文和短视频内容，但一旦形成规模，接入电商也是很自然地事情。

新浪董事长兼CEO，微博董事长曹国伟在微博十周年内部信中表示，“身处互联网行业，激烈的竞争和快速的变化使我们不能有丝毫的懈怠。今天，站在十年的新起点，我们需要面对的是日益激烈的市场竞争带来的新挑战，而我们需要思考的是技术迭代给我们行业带来的新方向和新机遇。”

绿洲就是微博在当前竞争环境下一次新的尝试。

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