最新的iOS 5.1测试版中还有新iPad型号的相关信息，这次的代号分别为“J1AP”和“J2AP”，去年11月在测试版iOS中出现的代号为“J1”和“J2”，从代号上看两者是有一定的联系的。

苹果在上周向开发者发布了iOS 5.1 Beta 3，最新的测试版适用于iPhone 4S、iPhone 4、iPhone 3GS、iPad 2、iPad和第三代、四代iPod Touch。

不要让玩家花太多时间通关

通常我会在短途旅行或做饭时候，忙里偷闲，玩一些像《割绳子》或者《袋鼠快跑》这样的游戏，因为这类游戏很简单，通过第一关可能只需最多10秒钟的时间，在简单关卡，在遇到挑战或游戏小把戏之前，你就能很快知道游戏的基本规则或者一些新功能，难一些的关，也最多需要几分钟就能通关，由于通关时间短，所以在成功过关以前，你可能会尝试10次以上，由于每次尝试都不会花太多时间，所以你就不会完全放弃，一试再试。

每关章节

通常来说，成功的iPhone游戏都有很多关，比如《割绳子》就有200关以上，每关又被分成不同的章节，每增加一个章节就加入一个新的特性，刚开始几关会比较简单，让玩家练手，很多时候，还有新武器或新目标与你互动，随着闯关的进行，游戏就变得越来越复杂，越来越具有挑战性，因为新的目标会和之前章节介绍的目标进行结合。

当然，你也可以用一些比较奇特的方式来利用新功能，最好的例子就是《愤怒的小鸟》里边的海鹦。

对每关成绩评分

对玩家的成果进行等级评分可以延长游戏寿命，游戏结束了，玩家能进入下一关并不意味着游戏上一关就真的结束了，你能花更少的时间玩儿吗？能获得更高评分吗？想在某关多获得几颗星的评级吗？很多玩家都想追求完美，某一关玩过了，但如果获得星级不高，不会就此罢休，会继续玩，直到评分很高才收手，这样就延长了游戏寿命。

与GameCentre/OpenFient绑定

让玩家将得分或者所有成就发布到一个网站中，就为这个游戏简介增加了多玩元素，由于玩家会鼓励朋友下载并一起玩，这样无形中就帮游戏做了推广。

经常更新

《割绳子》游戏发布之初，只有几关，每增加一个章节就会新增一个特征，总会为游戏延长一点生命周期，一年过后，游戏超过200多关，非常受欢迎，苹果公司也会鼓励开发商改进自己的应用或游戏。

多重主题

《愤怒的小鸟》及《围困的英雄》两种游戏都有很多关，让游戏从一关到另一关保持新鲜的方法就是基于游戏主题改变游戏画面，比如《愤怒的小鸟》现在又20多种不同的鸟，让游戏角色稍微改变形象极有可能延长游戏寿命。

让五岁小孩儿试玩

简单是关键，如果一个五岁的小孩儿不理解游戏并且不能通过第一关，那么这个游戏可能就有些复杂了，最近阅读过一篇文章，一个游戏开发商就给他的孩子都配备iPhone，看着他们玩游戏。

鼓励玩家对游戏进行评级

评级很重要，尤其是对付费游戏来说，如果你是玩家，在购买游戏之前都想看看是否物有所值，所以评级很重要，如果没有人对你的游戏评级，那么你的买家就有限，现在很多游戏都会让玩家对之进行评级。

应用内购买

这现在已成为许多开发商获得收入的一种方式，听过一种叫“毒贩子”的模式吗？这其实是免费增值模式的的进阶版。游戏免费，但要求玩家在上瘾之后掏现金，看看AppStore的Top Grossing，就会发现，这种模式相当成功，第一名是《龙谷》（DragonVale），免费下载，然后提供一系列的应用内购买。

应用内购买的另一个好处就是提供一个跳过某关的游戏币，如果玩家非常喜欢一个游戏，但遇到一个怎么也闯不过的关，就可化钱来跳过此关进入下一关。

发布精简版

许多Top付费游戏都有精简版，通常都可免费下载并且有一两个章节，或许还有广告，这就让玩家在买游戏之前可以试玩，这对刺激玩家玩游戏来说是一个很大的驱动力，但也有可能玩家完了之后就放弃游戏。

简单地说，你想买苹果 iPhone 4S 裸机，那花钱买来手机，插上卡直接用，花多少钱电话费充多少钱。⋯⋯ 你要是买合约机，那先选择一个套餐，交几千块钱的预存款，联通每个月从这笔预存款里返一部分充进你的电话费。然后你可以以折扣价买到 iPhone 4S，当然如果你选的套餐够高，就干脆白送你一个 iPhone（零元购机）。

表面上看买苹果 iPhone 4S 合约机更划算，充话费赠手机么。那干脆我就选 286 三年或 386 两年的零元购机呗，反正交的都是电话费。且慢，你一个月用得完那么多电话费吗？笔者是一年多以前买的苹果 iPhone 4 合约机，286 的零元购机套餐。问题是以前笔者一个月电话费也就 100 左右，套餐里送的那么多通话时长根本用不掉。相当于每月浪费了 150 块钱（当然，赠的 3G 流量是很给力的，而且是以前那 100 块钱电话费享受不到的）。没想到今年的套餐更复杂，而且更贵了。上图是各个套餐下，你一共要花的钱。

那么，选择哪个套餐（或者干脆买裸机），买 iPhone 4S 的实际总费用最低最划算？如果买苹果 iPhone 4S 裸机，自己每月交话费。那么一年的开销就是 iPhone 4S 价格 + 每月电话费 × 12。如果买合约机，一年的开销就是上面那张图计算出的各套餐对应的钱数。显然，你每个月的电话费成了影响选择的关键因素。于是我们可以计算一下买苹果 iPhone 4S 裸机然后自己交电话费的平均每月开销，对应哪个联通合约机套餐的开销相等。如下图所示。

可以看到，如果你每月电话费 100 出头的话，买苹果 iPhone 4S 裸机和 226 元套餐的联通合约机的实际总支出是一样多的。其它以此类推，美一纵列对应的是每月电话费和等价套餐。你可以对比一下更换成该套餐以后，通话时长、3G 流量等内容和现在相比是否划算。注意：联通套餐里的主叫是不收取漫游费和长途费的，经常出差或亲友在外地的人很划算。

来自：原文

本次更新似乎没有特别大的亮点，比较直观的一个更新是苹果又将 iOS 5.1 Beta 中已经禁用的 3G 网络开关重新启用了；另外一个比较重要的更新就是加入了一个新的 API，通过这个 API 开发者可以标记出那些文件或者目录是不应该被备份的。开发者可以通过 QA1719 号技术文档了解其具体作用。

其实，没有什么较大的更新也并非不是一件好事，因为这往往代表着该版本的固件已经基本成熟，苹果已经没有太大改变。或许，苹果下一次就会直接面向所有用户推出 iOS 5.1 正式版了。只有开发者账号才能体验（当然可以到淘宝花几十块让人验证一下也可以）

开发中心下载链接：点击这里（需要开发者账号）。

远程下载下载链接：（不需要开发者账号）

附1、Xcode 4.3 iOS SDK 5.1 Developer Preview 2 （点击下载）；2、Apple TV 2 iOS 5.1 Beta 2 （固件下载）

           注：

关于该版本的到期时间，iH8Sn0w已经更新推特表示：今天发布的新的iOS501开发者测试版（9B5141a）的到期时间为3月14日星期三晚上8点（美国东部标准时间）。所以用户如果已经更新到iOS 5.1 beta 3，那么在3月14日beta 3到期之后就得更新到最新版本的固件。

来自:http://www.looogle.com

下面有几个解决方法，仅供参考。。

第一种：越狱后用ifunbox或同步助手或WinSCP工具将 /private/var/mobile/Media/目录下的所有文件及文件夹属性设置为755或者777。（注意：要勾选子文件夹哟！！），这是解决大多数同步（包括图片，音乐，视频，铃声等同步错误）的问题。当然也可以单独设置相册或者音乐视频目录。。

第二种：

①用itools或ifunbox或同步助手或WinSCP工具找到如下路径

             /private/var/mobile/Media/

②并将Media文件夹里的itunes_Control文件夹右击删除（注意：最好先将其复制一份到电脑里，然后再删除）；

③点击移除设备 （如果用ifunbox时，记得退出ifunbox时一定要点移除设备后再关闭ifunbox）；

④重新打开itunes，会有提示，选择设置为一部新的机器，然后点击下一步后把全部选项的√都去掉 ，不要自动同步（个人建议将音乐和视频管理设置为手动管理，以免自动同步带来的烦恼）。

以上办法仅供参考，当然有很多可以替代itunes的同步工具，，如同步助手等都可以时间方便的简单的同步。。。

1.如何紧急拒接来电？
iPhone锁屏状态下，双击Power键即可。

2.iPhone无法连接iTunes怎么办？
删除手机目录/var/mobile/Media目录下的iTunes_Control文件夹，重启iPhone。

3.清空iPhone手机密码以及锁码（忘记开机密码及锁屏密码时使用）。
删除手机目录/private/var/keychains/keychain-2.db文件，重启iphone。

4.如何删除91的PC Suit守护进程？
（1）删除usr/bin下的文件TQServer
（2）删除var/root/Media下的ndDaemon目录
（3）删除/System/Library/LaunchDaemons/net.riverdark.iphone.TQdaemon.plist
（4）重启iPhone

5.如何用iPhone当做3G无线网卡给电脑上网？
（1）插入3G的SIM卡到iPhone
（2）打开手机，连接USB数据线
（3）设置 – 通用 – 网络 – 设置网络共享 – 打开网络共享 – 仅USB链接
（4）漫长的等待，等待电脑识别新的USB设备
（5）连接完成后，手机上出现共享网络字样，就可以开始用电脑上网！

6.iPhone没网络上不了Cydia了怎么办?

（1）百度搜索Cyder这个软件，用它可以在电脑上下载源里的DEB格式软件包，传到手机里安装
（2）选择程序管理
（3）点击Cydia源
（4）此处可以添加源，下载程序等
（5）在右上角输入需要的程序名，系统会自动搜索，找到后即可下载（确认电脑连接网络）

1：cydia.xsellize.com
2：app.weiphone.com/cydia/
3：www.sinfuliphonerepo.com4：repo.beyoip.com
5：cydia.hackulo.us/
6：www.mcleaner.com/iphone/cydia
7：www.i3gsoft.com/cydia/
8：www.isj100.com/cydia/
9:kuaidial.goodlecode.com/svn/deb/
10:http://cydia.myrepospace.com/fernas

7.为什么我安装许多软件提示我需要安装openssl?
此程序可以直接在Cydia上搜索下载最新版本！

8.iPhone如何用cmwap上网?
（1）首先要越狱，越狱后到附件区下载”preferences.rar”
（2）解压”preferences.rar”得出”preferences.list”文件(此文件为XXcmwap文件)
（3）将文件传送到手机目录//private/var/preferences/SystemConfiguration/替换原文件(用户:root 权限:777)(之前请备份原preferences.list文件)
（4）设置 – 通用 – 网络 – 蜂窝数据网 – APN:cmwap 其他不用填
（5）即可开始用cmwap上网

9.iPhone 如何用cmwap接收彩信?
注意:中国联通用户插卡即用无需修改，以下仅限中国移动用户。
（1）首先请参照”9.iPhone如何用cmwap上网?”XXcmwap
（2）设置 – 通用 – 网络 – 蜂窝数据网 – 彩信  设置如下:
APN：cmwap
MMSC：mmsc.monternet.com
彩信DaiLi：10.0.0.172:80
彩信的最大信息容量 ：50000
（3）重启手机即可

iPhone 手机文件目录介绍：

1、 【/Applications】

常用软件的安装目录

2.    【/private /var/ mobile/Media /iphone video Recorder】

iPhone video Recorder录像文件存放目录

3、 【/private /var/ mobile/Media /DCIM】

相机拍摄的照片文件存放目录

4、 【/private/var/ mobile /Media/iTunes_Control/Music】

iTunes上传的多媒体文件（例如MP3、MP4等）存放目录，文件没有被修改，但是文件名字被修改了，直接下载到电脑即可读取。

5、 【/private /var/root/Media/EBooks】

熊猫看书存放目录

6、 【/Library/Ringtones】

系统自带的来电铃声存放目录（用iTunes将文件转换为ACC文件，把后缀名改成.m4r,用iPhone_PC_Suite传到/Library/Ringtones即可）

7、 【/System/Library/Audio/UISounds】

短信记其它系统默认效果铃声（m4r铃声文件改扩展名为.caf）短信铃声文件名为sms-received开头的caf文件

8、 【/private/var/ mobile /Library/AddressBook】

系统电话本的存放目录

【/private/var/mobile/Library/SMS】

短信存放目录

9、 【/private /var/ mobile/Media /iphone Recorder】

iPhone Recorder录音软件文件存放目录

10、【/Applications/Preferences.app/zh_CN.lproj】

软件Preferences.app的中文汉化文件存放目录

11、【/Library/Wallpaper】

系统q1an9纸的存放目录

12、【/System/Library/Audio/UISounds】

系统声音文件的存放目录

13、【/private/var/root/Media/PXL】

ibrickr上传安装程序建立的一个数据库，估计和windows的uninstall记录差不多。

14、【/bin】

和linux系统差不多，是系统执行指令的存放目录。

15、【/private/var/ mobile /Library/SMS】

系统短信的存放目录

16、【/private/var/run】

系统进程运行的临时目录？（查看这里可以看到系统启动的所有进程）

17、【/private/var/logs/CrashReporter】

系统错误记录报

特殊图标存放目录介绍：

充电图标：

System/Library/CoreServices/SpringBoard.app/BatteryBG_1.png 一直到 BatteryBG_17.png ，Batteryfill.png

18个图标为充电图标

手机信号图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.app下Default_0_Bars.png一直到Default_5_Bars.png 和FSO_0_Bars.png–FSO_5_Bars.png

10个图标为信号图标

Wifi信号图标:

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.appDefault_0_AirPort.png—Default_3_AirPort.png和FSO_0_AirPort.png—FSO_3_AirPort.png

8个图标为wifi信号图标

Edge信号图标:

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.app Default_EDGE_ON.png和FSO_EDGE_ON.png

2个图标为Edge信号图标

日期美化图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.app|FSO_LockIcon.png

待机播放器图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.app|nexttrack.png , pause.png , play.png, prevtrack.png

4个图标为待机播放器图标

iPod 播放信号图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.appFSO_Play.png ,Default_Play.png

闹钟信号图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.appDefault_AlarmClock.png ,FSO_AlarmClock.png

震动图标：

SystemLibraryCoreServicesSpringBoard.appsilent.png ,hud.png ,ring.png

滑块图标：
SystemLibraryPrivateFrameworksTelephonyUI.framework 目录下：

Bottombarknobgray.png（待机解锁滑块图标）
bottombarknobgreen.png（待机状态下移动滑动来接听 滑块图标)
Bottombarknobred.png（关机滑块 图标）

待机时间字体：

/System/Library/Fonts/Cache/LockClock.ttf

待机时间背景：

system/library/Frameworks/UIKit.framework/Other.artwork

滑块文字变为闪光字:
SystemLib
raryPrivateFrameworksTelephonyUI.framework/bottombarlocktextmask.png

解锁滑条路径:

SystemLibraryPrivateFrameworksTelephonyUI.framework/ opbarbkgnd.png ,bottombarbkgndlock.png

滑块文字路径：

/System/Library/CoreServices/SpringBoard.app/zh_CN.lproj

移动：
改彩色的文件名为：Default_CARRIER_CHINAMOBILE.png
改黑白的文件名为：FSO_CARRIER_CHINAMOBILE.png

联通：
改彩色的文件名为：Default_CARRIER_CHINAUNICOM.png
改黑白的文件名为：FSO_CARRIER_CHINAUNICOM.png

iPhone 特殊文件目录介绍：

1. 【/private/var/mobile】

新刷完的机器，要在这个文件夹下建一个Documents的目录。

2. 【/private/var/mobile/Applications】

通过AppStore和iTunes安装的程序都在里面。

3. 【/private/var/stash】 　iPhone4 这条不能用

这个文件夹下的Applications目录里面是所有通过Cydia和app安装的程序，Ringtones目录里是所有的手机铃音，自制铃音直接拷在里面即可，Themes目录里是所有Winterboard主题，可以手工修改。

4. 【/var/mobile/Media/ROMs/GBA】

gpsPhone模拟器存放rom的目录。

5. 【/var/mobile/Media/textReader】

textReader看书软件读取的电子书的存放路径。

6. 【/System/Library/Fonts/Cache】

系统字体目录，要替换的字体放在该目录下，权限644不变

7. 【/private/var/mobile/Media/Maps】

离线地图目录，把地图文件夹放到该目录下，文件夹赋予777权限

8. 【/private/var/mobile/Library/Downloads】

iPA文件存放目录，用Installous安装

9. 【/private/var/mobile/Library/Keyboard】

系统拼音字库文件位置

10. 【/var/stash/Themes.XXXXXX】 iPhone4这条不能用

winterboard主题文件存放路径

11. 【/private/var/mobile/Media/DCIM/999APPLE】

系统自带截屏文件存放路径

进程优化：

优化内存的操作最好用iFunbox，itools和同步助手也可以可以。

这些后台进程的启动程序都存放在

【/System/Library/LaunchDaemon】目录下,就是那些【.plist】文件.要不启动这些进程的最简单的方法就是删除相应的【.plist】文件.
前先一定要备份,以防万一！你可以在你的iPhone或iPod的【/private/var/】下面建一个【backup】目录,然后把要删除的【.plist】文件用iFile直接剪切并存储到【backup】目录下 ，或者直接备份整个【/System/Library/LaunchDaemon】目录！

完全可以安全删除的进程:

1. com.apple.DumpPanic.plist

-这是苹果公司用来评估系统崩溃的,完全没必要运行.

2. com.apple.DumpBasebandCrash.plist

-这是苹果公司用来苹果基带崩溃的,也没必要运行.

3. ReportCrash

-有5个带”ReportCrash”的”.plist”文件,都是用来收集系统或系统程序崩溃的信息,没什么用处.

4. com.apple.CrashHouseKeeping.plist

-也是和程序崩溃相关的,可以删.

5. com.apple.powerlog.plist

-用来监测第三方不兼容的充电器,可以删.

6. com.apple.tcpdump.server.plist

-似乎是用来转存网络数据的,具体不是很清楚,但删除后不影响设备.

7.com.apple.chud.chum.plist

-这个进程应该和苹果的CHUD工具相关(计算机硬件协议开发/ComputerHardware Understanding Developer).如果你不是一个软件开发者,应该不用启动这个进程.

8. com.apple.chud.pilotfish.plist

-着也是和苹果CHUD工具相关的一个进程.如果你不开发苹果软件,可以删除这个. 要稍微谨慎一点处理的进程-有些用户可以禁用以下几个进程.

选择性删除：

1. com.apple.AddressBook.plist

-如果不启动这个进程,那么电话中的通讯录的载入速度会稍微变慢一些.若不介意这一点,则可以删除这个进程.

2. com.apple.accessoryd.plist

-不启动这个进程就会禁用一些辅助设备功能,例如: FM收音机, iPhone座充, AV数据线.当然,即便禁用了这个进程,用iPhone座充还是能充电,但也只能有充电的功能啦.

3. com.apple.dataaccess.dataaccessd.plist

-禁用了这个进程,就不能通过Exchange或者Google来同步了.

4. com.apple.datamigrator.plist

-这个进程的作用是把联系人从你的SIM卡传到你的iPhone里. iPod用户就没必要启动它了.尽管我是iPhone,但我也没有启动它,因为我从来不在SIM卡中存联系人.

5. com.apple.racoon.plist

-这是ＶＰＮ需要的进程.若你不用ＶＰＮDaiLi,那就不需要启动了.

6. com.apple***leInternetSharing.plist

-这是网络共享功能. iPod用户完全可以删除. iPhone用户就看你自己是否需要网络共享.其实真没啥作用.

7. com.apple.aggregated.plist

-这个应该和”音频输入”有关.第一代的iPod完全不需要这个进程.第二代iPod可以根据自己的需要来决定. iPhone用户需要这个进程.

8. com.apple.AOSNotification.plist

-这是同步MobileMe用的。不用MobileMe的人完全不需要它.

9.com.apple.AdminLite.plist

-这个进程的作用是:当某个程序启动或反应时间过长,则iPhone或iPod会自动终止这个程序(即:让程序崩溃),从而把控制权转交到你手中.如果你不愿意经常看到程序崩溃,那么你可以关闭这个进程,但结果是,当遇到某个程序启动或反应过慢时,你得多等一会儿.一般情况下不建议关闭这个进程.

10. com.saurik.Cydia.Startup.plist -安装Cydia后产生的进程,应该是用来执行自动安装deb软件的.其实完全可以禁用它,我更喜欢用MobileTerminal来安装deb软件

iPhone 服务优化:

4.01通讯录解决排序混乱的方法（包括英文名）
设置>通用>多语言环境>语言 改成ENGLISH， 然后区域格式”中国”，然后，再把多语言环境语言改成中文。

XX或多装了一些应用程序后，都存在反应慢、很卡或者无故退出等问题。这都是因为运行内存不足造成的，下面的教程可以解决这个问题。

步骤:
(1)首先我们需要安装BossPrefs，请从Cydia上下载最新版本。
(2)需要下载一些服务开关插件
(3)安装Bossprefs。
(4)将Svrs内的7个文件上传到/private/var/stash/Applications.xxxxxx/BossPrefs.app/services/文件夹中。(用户:root 权限:777)
(注意:是将Svrs内的7个文件上传,而不是将Svrs文件夹上传!)
(5)运行BossPrefs，可以看到你手机的所有服务。大家可以按需要随时启动或关闭上述服务，无需重启iPhone，效果等同于Windows的服务管理器——当你在BossPrefs关闭上述任一服务时，会立即从内存中关闭该项服务，并把占用的内存释放出来。当选择打开该服务时，则会立即启动该项服务。
(6)部分服务解释以及建议：

大部分的服务大家应该都看的明白，我说一下比较重点的服务
FairPlaydSvr：FairPlayd服务，占用17M内存；（注意：这个不能关闭，否则有些程序运行不了！）
SysLogdSvr：iPhone日志服务，占用13M内存；（可以关闭！）
UpdateSvr：iPhone更新服务，占用12M内存；（可以关闭！）
Wiki2touchSvr：wiki服务，占用20M内存。（可以关闭！）

上述服务，平时都可关掉，当要用服务时，只需到BossPrefs中启动相应服务即可，无需重启手机。

Horst 是一款图形界面的 hosts 管理工具，其界面风格非常清新简约，并且包含了一些 iOS 的元素，使得管理 hosts 文件变得非常简单直观。它支持多个 hosts 方案管理，不过比起通常的备份旧 hosts 文件并创建一个新 hosts 的做法，它采取了只在一个 hosts 文件里创建不同的区域来管理的方法，这让酷爱整洁的用户又多了一个选择。此外它还支持丰富的快捷键。

Horst 是收费软件（价格 6 美元），不过目前没有进入 Mac App Store，需要的同学可以直接从官网购买。虽然它支持免费试用，但是试用期间只能模拟修改，不会实际写入 hosts 文件。

1、最常见的情况：iTunes同步视频、音频文件丢失

分析原因：由于USB接口等原因，iTunes同步有时候不成功，这时，视频、音频文件会突然消失。有些时候再次同步就会回来了，但是有时候就不行了。这时候，从容量角度看，iTunes的视频、音频容量会减少，相应的，其他容量会增加。我们的目的是找出那些丢失的文件，删除它们。

清理方法：

【/private/var/ mobile /Media/iTunes_Control/Music】 目录，iTunes上传的多媒体文件（例如MP3、MP4等）存放目录，文件没有被修改，但是文件名字被修改了，直接下载到电脑即可读取。都以“F”开头的文件夹，如F11、F20等，步骤：删除F开头文件夹→重启机器→取消多媒体同步→再次同步

2、iTunes同步照片失败

分析原因：由于不明原因，iTunes同步图片照片会失败。这时候，原来存在iPhone里的图片照片会找不到，而实际上文件是存在的。图片照片文件在iPhone的/private/var/mobile/Media/Photos/Thumbs文件夹里。如果你PC里有，不打算保留这些iPhone里的图片，你可以直接删除Thumbs里的所有文件，以及和Thumbs同级的Photo Database文件。如果这些图片你还需要，PC里也没有，那么你只能把Thumbs文件夹里的ithmb文件复制到PC里，然后用Format Factory软件解压（Format Factory.exe在google里搜一下，有很多下载链接）。

清理方法：

找到【/private/var/mobile/Media/Photos/Thumbs】目录，删除F开头文件夹→重启机器→取消多媒体同步→再次同步

3、安装的程序删除不干净

分析原因：官方安装当然是iTunes的ipa格式文件，第三方安装程序如Cydia（包括deb），App直接复制粘贴等。虽然iTunes、Cydia等都可以通过各自的程序删除，但是有时候删除不干净。最常见的是用这些程序分别安装不同版本的同一程序，有时候你会发现都可以装进去，但是iPhone里只有一个，而且你自己也忘了装了几次，有哪些版本。这样iPhone里的垃圾越来越多。这种情况你只能进入相应文件夹，打开查找。

清理方法：

① ipa安装的是在/private/var/mobile/Applications文件夹里，通过安装日期可以大致确定软件在什么地方。
② Cydia,91助手,手工安装都放在/private/var/stash/Applications文件夹，这里的文件夹名称都一目了然。找到你也要的软件，直接删除之。前提是你在iPhone上已经删除一遍了，但是没删除干净的情况，也就是你在这些文件夹里发现了一个你已经删除的软件，但是还留有它的文件夹。
③【/User/Media/ApplicationArchives/ 】目录下可以安全删除，里面是删除出错的软件压缩包。
④【/tmp】新近发现的iTunes同步或删除失败的文件，以install_greenmile.XXXXXX类型命名的文件夹，删。
⑤【/User/Media/PublicStaging】6.14日发现的iTunes安装失败的冗余文件路径。

4、文件管理软件中文件删除不干净或者存留在回收站里（实际未删除）

分析原因：例如Mobilestudio文件管理软件。可以在Mobilestudio里删除、复制粘贴、换名等操作。但是Mobilestudio有个回收站，删除的文件都在回收站里，如果你不清空回收站，文件还在里面。当然，其他的容量就不会被释放出来。再如著名的iFile，默认没有打开回收站，如果你开启了回收站就有可能遗忘哪些删除过的文件。

清理方法：

找到文件管理软件的回收站文件夹，删除回收站内的文件。

5、Cydia、App手工安装的软件都计入其他容量里，如果你全部都是通过这些程序安装的软件，那么不用大惊小怪其他会那么庞大，垃圾都在那里。不想要的，自己删除。

①【/private/var/mobile/Library/NetDragon/Applications】是91程序安装失败后残留垃圾文件路径，只能删除安装失败的那个程序，如果删掉文件夹会导致程序无法打开。
②【/private/var/cache/apt/archives/partial】Cydia没下载完的内容，cydia会不定期把下载的内容删掉，而且cydia下载是可以断点续传的，你重新安装很可能继续下载下去，如果从头开始下，那就是没下载的部分已经被自动删掉了。如果里面有你不想要的，而且没有下载完成的deb文件，可以直接删除。
③【/var/mobile/Media/ApplicationArchives】在第2台电脑打开iTunes同步时，如果该电脑没有iPhone上的软件，则会提示你是否将软件传输到当前电脑。该目录下就是生成这个临时ZIP格式的APP软件的，有则可以安全删之！

6、E-mail附件也是在其它里，如果你有未删除的邮件附件，或者下载的邮件附件，可以删除腾出空间

7、safari下载的ipa和deb，如果你有安装Safari下载插件，是否记得清除了下载的文件？

8、【var/vm】目录里以前安装虚拟内存留下的，有则删除之

9、【var/mobile/Library/Caches/】目录，如果里面有Proswitcher开头的虚拟文件，则删除之（千万不要把本目录所有文件直接删除，否则你所有的程序全部变成其他，备份了也没用！切忌！）

10、自己拷贝进去的文件，最常见的是字体文件，还比如有个FY拷贝了230M的字典库，到Dictionary Univeral目录下面。itunes里显示3.47G的应用程序，而用iFile查看Applications目录是3.71G，相差正好是字典库，自行删除吧

注意：Ａ、操作前注意备份文件，以防万一。

Ｂ、步骤①②中直接用i-FunBox删除后必须关机重启机器（注销无效），否则图片、音乐、视频无法同步和正常播放。因为i-FunBox中直接删除是不会更新iTunes资料库的。有些童靴同步出现问题的，可以重启启动机器解决。特此强调！

C“其他”是无法彻底清除的，新刷的机器“其他”会占用200MB，i-FunBox直接删除媒体文件夹后，直接点击同步，会“暂时”消除“其他”，但这是假象，重启机器再次同步之后，“其他”还会回来。

D“其他”丝毫不会影响你的机器稳定性和使用，他们只是占用了一些空间，有几百兆的很正常，几个G的可以自查以上项目，喜欢折腾的可以根据以上列举的方法尽可能的精简“其他”。

来自：http://www.iostoy.com

联通iPhone 4S将上市

去年10月5日凌晨，苹果新一代产品iPhone 4S发布，虽说外形方面让人有些失望，但是Siri语音助理功能以及A5双核处理器的采用还是为其加分不少。经过几轮上市国家以后，来自中国联通的消息显示，联通合约版iPhone 4S将在本月13日正式发售。

价格自然是朋友们最为关心的问题，目前联通版iPhone 4S的具体套餐规则已经公布。以16GB版本为例，联通推出了三种合约计划，分别为一年期、两年期以及三年期，其中两年期386元以及三年期286元月费起才可零元购机。

iPhone 4S套餐月费：每月承诺消费话费总金额。

优惠购机款：参加套餐后购买iPhone 4S的实际金额。

预存款：需要提前支付的话费总金额。

每月返还额度：按照预存款，平均每月返还的金额，剩余部分将在第24月一次性返还。

套餐购机需支付的全部金额 = 预存款 + 手机款

需要提醒大家的是，多数套餐月费要高于每月的返还金额，所以消费者还要每月补一定的差价。以两年期286套餐为例，每月需要补偿金额为286-174=112元。两年算下来手机加话费总消费金额为4181+1699+(286-174)×24=8568元。

除了以上预存话费送手机政策，朋友们还可以选择入网送话费购买iPhone 4S。金额算法与上述相同，同样以286套餐在网两年为例向大家说明，两年手机加话费的消费总金额为4999+(286-114)×24=9127元。

经笔者向联通客服询问，需要向大家说明几点问题。其一，以上两种套餐方案均会实行机卡绑定，并且手机一旦丢失，在网期间分月返还金额将不再返还。另外，对于之前与联通iPhone 4签订合约的用户，如在合约期内，此次将不能再次购买联通版iPhone 4S。

优势：行货品质，保修完善、话费补贴

劣势：签约时间过长、不适合话务量少的朋友使用

笔者认为，参考套餐首先应确定自己的月消费量，其次才是选择签订合约期限。如果月通话时长在300分钟左右，而非要选择两年期的零元购机方案，这无疑是非明智之举，除非你不差钱或者花公款购买。而如果你是一位销售，平时话务量较多，而又有公司报销，那么显然286、386元等套餐更为适合。不过签约机劣势也是比较明显的，如果签约三年，恐怕iPhone 7都快发布了吧，可是你却还在固守你的iPhone 4S。

行货裸机iPhone 4S

本月4日，苹果官方发布消息，行货裸机iPhone 4S将在1月13日(下周五)正式开卖，届时黑白双色版将同步发售，官方建议零售价分别为16GB机型人民币4988元，32GB机型5888元，64GB机型6788元。

优势：享受官方质保、不受运营商限制，随意性大、一次性占用资金较少

劣势：无话费补贴

相对于定制机，裸机iPhone 4S最大的优势就是“自由”，可以自由换号，可以自由转换网络(目前仅限联通以及移动)，可以根据自己实际话费量定相应的套餐。如果月通话时长不多，而且资金又不太充裕，那么大可不必选择联通版iPhone 4S，购买裸机将话费分摊至每月或许更实惠。

行货裸机iPhone 4S

本月4日，苹果官方发布消息，行货裸机iPhone 4S将在1月13日(下周五)正式开卖，届时黑白双色版将同步发售，官方建议零售价分别为16GB机型人民币4988元，32GB机型5888元，64GB机型6788元。

优势：享受官方质保、不受运营商限制，随意性大、一次性占用资金较少

劣势：无话费补贴

相对于定制机，裸机iPhone 4S最大的优势就是“自由”，可以自由换号，可以自由转换网络(目前仅限联通以及移动)，可以根据自己实际话费量定相应的套餐。如果月通话时长不多，而且资金又不太充裕，那么大可不必选择联通版iPhone 4S，购买裸机将话费分摊至每月或许更实惠。

其他版本iPhone 4S可以购买吗?

除了未来的行货和现有港版，其他诸如美版、新加坡版以及澳大利亚版等版本的iPhone 4S是否值得购买呢?

优势：价格便宜、做工以及性能等方面与港版iPhone 4S均相同

劣势：在国内不享受官方质保

以上几种版本与港版最大的不同就是不享受国内官方质保，其他在做工、功能以及外观等方面均相同，没有任何区别。不过这种机器最大的优势就是售价便宜，以目前市场来看，美版以及加拿大版iPhone 4S均已跌破5000元大关，维持在4800元左右，并且为无锁裸机。预算不多的朋友可以考虑一下，不过朋友们在使用中可要保护好你的爱机，一旦出现任何闪失，后果将不堪设想。

结束语：

行文至此，以上就是笔者针对不同版本的iPhone 4S为大家做的简要分析。对于联通合约机，笔者建议月消费较多或者月通话时间较长的用户选用。此外版本，笔者更加倾向于港版iPhone 4S，毕竟价格相对行货更有优势而且还享受官方质保，非常合适。

这些应该实际和网络上流行的广告联盟网站差不多，通过用户点击应用自带的广告和推广链接，返给用户一定的美元额度。下面我们来讲如何免费获得iTunes兑换卡。

1，下载

用户最好需要一个美国区账号，虽然中国区一样有推广应用，但限于中国区的内容，很多推广应用获利太低。

在美国区AppStore中，搜索并下载JunoWallet GiftCards应用（它的直接链接是如下）

http://itunes.apple.com/us/app/junowallet-giftcards/id314477780?mt=8

2，注册

安装好程序后，打开该应用后，出现的是应用的简单使用教程，你可以快速的了解一下（如下界面）。

或者跳过，继续跟着本教程向下进将。点击屏幕下方的Sign Up开始注册新账号，请尽量使用真实姓名注册，以保证可以收到iTunes兑换卡。注册后，到邮箱里接收注册邮件并确认，账户才能使用。

注册了，到邮件确认后，开启App时需要邀请码，邀请码是 SS54434 （S为大写）

3，如何获得iTunes Gift Card？

通过注册帐号登录此App后，就可以开始获取可兑换的iTunes礼品卡了。

1，我们可以对JunoWallet GiftCards应用进行评分和分享，这样能够直接获得应用赠送的3.5美元。不过评分和分享必须登陆Facebook，用户需要“帆强”（谐音，您应该懂，如果需要此类上网代理应用，可以点击这里获得）才能获得。

2，在AppStore中，对JunoWallet GiftCards应用进行评价，也可以得到0.25美元的奖励。

3，在这些入门奖励领取之后，用户就需要下载App获得广告返利，或者观看广告视频。

4，注意

1，目前下载App根据不同App的返点也不同，基本上0.22美元的较多，其实足够了。

2，下载后的App需要下载后至少打开一次才行，并且下载必须通过JunoWallet GiftCards应用里的链接打开。

3，视频广告每个广告是2美分，视频广告不能快进，空闲的时候，可以把iOS充电且不锁屏放在那里挂广告，一天下来也能得到不少美金。

5，兑换

当积分积累足够时，就可以到商城里选取兑换礼品，对于国内用户来说，实用的还是iTunes礼品卡，这里提供10美元和20美元两种，兑换后第二天就能发放到账户里。

我们期待您能转载此文到别的地方以使更多拥有iOS设备的用户能看到并应用。记得转载时注明来自本站哦，谢谢！

一些开发者为了对付Apple从盈利额中抽取的30％提成，会将价格定在他们跟Apple分成后的140％；一些开发者会根据开发所花费的时间，App的复杂度来定价；还有的开发者的定价策略基于自己对自己所开发App的价值评估，因为他们认为消费者应该付这么多钱。

以上这些都是些错误的想法。

在任何指定的时间内，是有唯一一个定价点能让盈利最大化的；同时是有唯一一个定价点能让下载量最大化的。但是上述原因都没能和以上两者发生任何关系，或者说，他们都不能完全推导出这个定价点。这是个最佳的解决方案。但是对于那些提高40％定价以抵抗Apple提成的人来说，这无疑是个噩耗。

开发者定价的时候要做的第一件事应该是确定他们的目标。是赚最多的钱还是扩大消费者基数，或者大多数是处于这两者之间。

对于任何App来说理想的定价点是处于“自己赚最多的钱”和“消费者普遍所能接受的价格”之中的。这个定价点取决于消费者基数的重要程度。高于“赚最多的钱”的定价会让消费者去购买其他的产品。“消费者普遍所能接受的价格”则很容易，开发者不收钱，那么就是免费的。“赚最多的钱”会是一个棘手的问题。这个价格处于正态分布曲线之中，App唯一，变化连续。

为了搞明白什么是“最大盈利”定价概念，我们以99美分的App为例进行讲解。一个开发者以盈利为目的，以99美分－－AppStore所能定的最低价销售他的App。当然这里为了简化问题，省略了免费的App。大多数时候，这些以99美分出售的App并没有那些比他们贵的App赚钱。你可能还不知道，99美分并不是“最大盈利”的定价点。当你的Ap

建议所有iOS 装置的使用者都可以阅读该篇文章，实际了解一下iOS 中所谓的「后台进程」到底是怎么回事！

Let me be as clear as I can be: the iOS multitasking bar does not contain “a list of all running apps”. It contains “a list of recently used apps”. The user never has to manage background tasks on iOS.
首先我们得搞清楚的是，iOS 中所谓的「后台驻留」并不是指「执行中的程序」，而是「最近使用过的程序」，也可以瞧瞧Apple 的知识库文章怎么写的：

按两下主画面按钮，显示最近用过的应用程序。
按两下主画面按钮后，显示的是「最近用过的应用程序」，所以别把它想成Mac OS X 中的Command + Tab 键所显示的切换程序列；你可以试试看将iPhone 关机再开机，然后按两下Home 键，应该会发现先前那些程式还是出现在那里，因为它其实是你最近使用过的程序使用记录，或像是浏览器中的浏览记录)。

如果你一个一个去清除 “后台驻留” 的程序，就像是一笔一笔删除浏览记录中的项目一样，是没有太大意义的(除非你不想让其他人看到你曾经用过什么程式，或者想杀时间、太无聊了)，也不会对电力或记忆体有什么帮助。

iOS 的多工处理其实是很聪明的，系统会自动中止在背景执行的程序，在有需要时，也会将被中止的程式(suspended) 从内存中移除。因此，iOS 装置的使用者根本就不需要担心怎么「管理」这些执行中或不在执行中的程序，尽管放心用、轻松玩就是了！

一般说来，所有程式进入背景后都还有5 秒的执行缓冲时间，有些程序可以要求延长到10 分钟(这些当然是由开发人员在设计与提交程式时决定和声明)；

因此，在你按下Home 键后，本来的程式就会退到背景，如果它有额外的背景执行作业，超过10 分钟还是会被iOS 中止；所以，还是别担心了！

但是，Fraser 也提到了例外情况，某些特殊类型的程式是被容许在背景中持续执行的，像是会持续在背景播放音乐的程序、GPS 程序、VOIP 程序、Newsstand 以及周边配件附属的程序，不过只要这些程序不再执行动作，就会变成中止的程式，像是音乐拨完了、杂志下载完了… 因此，使用者其实也没必要太过留意这些程序。

you do not have to manage background tasks on iOS. The system handles almost every case for you and well written audio, GPS, VOIP, Newsstand and accessory apps will handle the rest.
无论你是iOS 装置的新手、老手，甚至是店面销售或客服人员，Fraser 的结论请牢记在心。

首先我们要承认的是，由于在设计上的差别，在Windows PC上使用苹果键盘时难免遇到一些弊端，因为这种键盘的许多按键都不能够在OS X之外的系统当中使用，比如屏幕截图键，音量控制键，推盘键等。

不过，现在有了驱动应用Apple Keyboard Helper的帮忙，这些问题都可以迎刃而解了。安装 Apple Keyboard Helper之后，苹果键盘的F3（屏幕截图）F4（任务管理器）F7-F9（iTunes控制）F10-12（系统音量 控制）等按键就可以在Windows PC上使用了。

Apple Keyboard Helper下载地址点此进入。

iPhone、iPad、iPod Touch，双击 Home 键屏幕下端「多任务栏」里面出现的那些 app 都是正在后台运行的，没有完全关闭，会占用这些 iOS  设备的内存、消耗电池。要提高机器反映速度、运行效率和增加电池使用时间，得手动把那些后台运行的 app 关掉。

Fraser Speirs 在博客里解释：

根本就没有这回事！ iOS 的多任务栏里显示的 app 并不是当前正在运行的 app，而是最近运行过的 app （a list of recently used apps）。

当我们在运行一款 app 按下 Home键时，这个 app 会自动从「活跃」状态转到后台，并很快进入「暂停」状态，此时将不在占用 CPU 时间也不会继续耗电。

对于非常大的任务，那个 app 在后台进入「暂停」状态或许需要多 10分钟的时间。

一旦内存快要耗尽，iOS 会自动把后台「暂停」状态的 app 停止运行，以此释放更多内存空间。

五类 app： audio、GPS、VOIP、Newsstand、和一些 accessory apps，包括内置的几款比如 Mail 是例外，这些 app 会一直运行直到开启的任务完成才会停止。

一句话总结：

你不需要花时间在 iOS 下管理那些后台运行的任务。系统会很好的处理一切。

via Fraser Speirs image credit Appadvice.com

1. DocScanner

最常用的文档扫描软件之一，它可以用在iOS、Android和塞班系统上。只需拍摄一张图片，DocScanner便可以把扫描的文档自动存储为PDF格式，并且可以支持Dropbox、Evernote和Mobile.me，非常的方便。

iPhone版价格：4.99美元

2. ScannerPro

它和DocScanner差不多，但只有iPhone版。另外ScannerPro不仅能兼容Evernote和Dropbox，还支持 Google Docs，推荐Gmail用户使用。

iPhone版价格：6.99美元

3. Genius Scan

这款文档扫描应用不仅可以将多次扫描的文件创建成PDF文档，还非常适合扫描手写文档。

iPhone版价格：免费

4. CardMunch

其实这就是一个名片扫描工具，它可以扫描名片并添加到你的联系人和LinkedIn账户上。

iPhone版价格：免费

5. CamScanner

CamScanner不仅可以在扫描之后对扫描文件进行图像编辑和优化，还可以在PDF图像中进行搜索查询。而且最重要的是，这款软件兼容传真和苹果的AirPrint无线打印。

iPhone版价格：4.99美元

6. Shoeboxed

“鞋盒”这款软件有网页版和移动版，它是专为扫描一些财务收据设计的。通过Shoeboxed不仅可以扫描各种票据，还可以对票据进行整理并形成财务的消费报告。

iPhone版价格：免费

7. SignNow

SignNow可以安全发送签名文件，并且可以随时通过网页、平板或手机签名。这对于那些需要异地发送合同文件的人来说，非常值得一试。

iPhone版价格：免费

via Mashable 36氪

iExplorer 是一款可以运行在 Mac 和 Windows 平台上的免费软件，通过这款软件可以非常轻松的访问到 iPhone/iPad 上的应用程序目录、照片目录，比如你 iPhone 照片库中的照片都可以直接在 iExplorer 的界面中访问到，而通过其他第三方程序创建的内容（比如使用 Camera+ 拍摄的照片）也基本都可以从这个 iExplorer 中直接在电脑上读取。当然这些都不是最重要的，因为 iExplorer 最实用的功能就是往设备上同步文件。

要使用这款软件，首先我们得知道自己的设备上有哪些支持「文件共享」功能，方法非常简单，连接上设备并启动 iTunes，然后选中设备，并点击右侧主界面上的「应用程序」标签，接着往下拉你就可以看到支持「文件共享」功能的应用，也就是说只有往这些应用中直接通过 iExplorer 存放文件才有效。比如，笔者的 iPad 上可以直接往“迅雷看看HD”中存放 RMVB 或者 MKV 格式的电影来播放（迅雷看看 HD 支持 rmvb、3gp、mkv、mp4、flv、avi、wmv、rm 等格式），也可以往“QQ阅读HD”中同步各种格式的电子书（支持 HTML、ePub、txt、ppt、xls、doc、pdf 等等）。这里我们直接以往“迅雷看看HD中”同步视频为例介绍：

1. 将 iPad 连接到电脑，并启动 iExplorer，你会发现在 iExplorer 中已经识别出了你的 iPad，展开之后会发现有两个文件夹：Apps 和 Media；
2. 展开 Apps 文件夹，然后找到“迅雷看看HD”文件夹，将其展开之后，你会看到一个名为 Documents 的文件夹，这个文件夹就是可以直接拖放文件同步的；
3. 将要同步的视频，直接拖到这个 Documents 文件夹中，同步完成。其他支持「文件共享」的应用，也都是将文件同步到这个 Documents 文件夹中。

使用这种方法，你会发现速度非常快，并且对系统的资源占用极小，推荐大家都安装。不过，这个软件也只能同步支持「文件共享」的应用，音乐没有办法同步（似乎苹果并没有开放第三方音乐播放器的「文件共享」接口），其实笔者在测试的过程中，发现将mp3等格式的文件拖到迅雷看看HD中也能播放……

下载：iExplorer for Mac & Windows |via Lifehacker

我在Kindle上阅读这本大部头的时候，把有趣的、令人惊讶的、以及重要的段落标记了下来。从乔布斯非凡的一生中，我们能得到许多有用的经验和教训。现在，当我回头再看那些段落时，我发现里面有许多内容有助于更好地阐明这些经验和教训。（引用部分主要来自《乔布斯传》）

1.不空等

乔布斯年轻时，他要是想要某样工具来造点什么东西的时候，他会直接去找源头要。

他回忆起在12岁的时候，他想要造一个计频器，于是直接在电话簿里找到了HP的创始人Bill Hewlett，找他要了那些零件。

2.打造自己的现实

乔布斯很早就懂得，要是不喜欢生活中或世界里的某样东西，就改变它们，要么通过行动，要么通过纯粹的意志力量。

Hoffman后来叹道，“现实扭曲力场有鞭策的作用，但接着现实会反击。”——Joanna Hoffman是苹果早期Macintosh团队成员之一。

“我不想当父亲，所以我就不是。”乔布斯后来说。声音里透着一丝懊悔。

3.控制能控制的一切

在某种程度上，乔布斯是个嬉皮士，但和上个世纪60、70年代谈情说爱的自由精神不同，他是个注重细节的控制狂。

他要控制他的环境，把产品看成是他自身的一种延伸。

4.承认自己的错误

乔布斯有时很严厉甚至不近人情，这点在他和他第一个女儿之间表现得最为典型。随着年纪越来越大，他开始面对死亡，也越来越愿意承认自己的错误。

“我做了许多我并不自豪的事情，比如在23岁时让我的女朋友怀上了孩子，处理方式也十分不妥。”

5.了解自己

尽管并不总是清楚旁人是如何看待自己的外貌举止，乔布斯对自己过人的头脑却有着清醒的认识。

他困惑地发现：他比父母还要聪明。

6.给不可思议留一扇门

乔布斯是个探索者，一生都在追求精神上的启迪以及身体的净化。他并不特别信仰宗教，但也不否存在人类认识之外的事物。

“我想，不同的宗教就像是不同的门，通往的是同一个房子。我有时想，房子是存在的，有时又不这么想。这真是个伟大的谜。”

7.别退缩

乔布斯的暴躁情绪和时不时的过激反应都是出了名的。在产品研发上，他的评价非黑即白，不是极佳就是狗屁。

“他为人既开明又残酷，”她回忆说，“真是奇怪的组合。”——Chrisann Brennan，乔布斯的前女友

8.被出色的人包围

不管他承不承认，乔布斯不是什么都会的。没错，他可以对每个产品每个广告活动施加巨大的影响，但他也知道，世界有些人的技能是他无法企及的。乔布斯早期和Steve Wozniak的搭档就充分说明了这一点。和Wozniak搭档而获得了早期的成功，给乔布斯未来和别人的通力协作提供了模板。

两个月后他准备要测试了。“我在键盘上敲了几个字母，我被惊呆了！它们在屏幕上显示了出来。”那是1975年6月29日，是个人电脑的里程碑。“这是历史上的第一次，”Wozniak后来说，“人人都在自己电脑的键盘上敲下一个字母，看着它在眼前的屏幕上显示出来。”

9.打造一个A级团队

通常情况下，公司和经理会满足于水平一般的员工。而乔布斯重视人才，并认定在一家全是A级员工的公司里，任何矛盾摩擦都可以被出色的成果所抵消。他可能是正确的。

“生活里的大多数东西，最好的和平庸的之间约有30%的差距。最好的航班、最好的膳食，都可能比平庸的要好上30%。在我眼里，和水平一般的工程师相比，Wozniak要好上50倍。他光用脑子想就能开会。Mac团队就是打造A级团队的一个尝试。人们说他们无法和睦相处，说他们会相互憎恨，但我发现A级员工喜欢和A级员工共事，他们压根就不想和C级的人共事。”

“这么些年来，我懂得了，要是你有非常优秀的员工，你根本不需要像照看婴儿般看着他们，”乔布斯后来解释，“期待他们有优秀的成果，你就能让他们做出优秀的成果出来。”

10.做自己

乔布斯经常忙于做自己，以致于忽略了别人是如何看待他的，特别是在他那早期当嬉皮士的日子里。

“开会时我们没法不看他那脏兮兮的脚。有时候，为了释放压力，他还会在马桶里把双脚浸湿，这一举动可没减轻他同事的压力。”——Mike Markkula，苹果首任主席

11.富有说服力

早期的乔布斯要是在旁边的话，气味的确是会有点难闻，就是这样的乔布斯把自己训练得能长时间不眨眼地盯着别人看，还发现了用这招可以说服别人做不可能的事情。

“如果它能够救人的命，你能想办法把启动时间减少10秒吗？”他问。Kenyon说有这个可能。乔布斯走到白板前，说，“假如有500万人在使用Mac，而每天需要额外的10秒来启动，加起来每年就有近3亿个小时，这就相当于每年至少救了100条命。”

12.告诉别人怎么做

乔布斯称不上是真正的程序员或者技术工程师，更无法和微软的比尔盖茨相提并论了，但是，他对技术和设计有着一种直觉的理解，这最终改变了世人对电脑的期待，更改变了消费电子行业。

“老实说，我们原来并不知道‘友好’对电脑意味着什么，是乔布斯告诉了我们。”——Terry Oyama，早期Macintosh设计团队的成员。

13.相信你的直觉

我在自己的职业生涯里，凭直觉不只一次抓住了机会。而乔布斯对自己的品味有着深刻而恒久的信仰，深信要是自己喜欢些什么，公众也同样会喜欢。而他几乎总是对的。

“贝尔在发明电话前有做过任何市场调研吗？”

14.敢于冒险

在他整个职业生涯里，乔布斯抓住了多次机会，首先是成立了苹果，然后出走，直到1997年再回来。在一个大多数公司都在想方设法进行多样化经营的年代，乔布斯领导下的苹果却反其道而行之，削减业务，精简产品，专注在相对较少的领域上面。如果他认定某样东西将来会获得成功，他会改变苹果整艘船（或至少某些方面）的航向，朝一个方向进发。

乔布斯的管理哲学之一就是，要不时地抛抛骰子，把公司赌在某个新的想法或科技上面。

“我有这个疯狂的想法：我们可以通过iPod的广告影响来卖出更多的Mac。此外，iPod还可以把苹果定位成创新的、年轻的公司。所以我把7500万的广告费用拨给iPod，哪怕这个产品按比例还分不到1%。这意味着我们完全统治了音乐播放器市场。我们比别人多投入了一百倍。”

15.用优秀延续优秀

无论是产品还是电影，乔布斯总是力图要创造优秀的后续产品/续集。在职业生涯的早期他做得并不成功（比如Lisa电脑），但他在皮克斯和苹果都证明了自己能够做到。

“在商业上有个经典的东西，就是‘第二款产品症状’。”乔布斯后来说。“背后的原因在于你并不了解你第一款产品成功的原因是什么。”

16.做艰难的决定

优秀的管理者和领导都愿意努力工作，也经常做不受欢迎的决定。乔布斯当然不怎么在乎别人喜不喜欢他，因此，做艰难的决定的时候，会更加轻松。

他做的最明显的一个决定是要彻底把Newton终止掉——它是世界上第一款个人数字助理，拥有还不错的手写识别系统。

17.演讲演示(presentation)意义重大

乔布斯痛恨PPT演示，但或许相信讲究的产品展示至关重要。

“包装可以是个剧场，它可以创造一个故事。”——Jony Ive，苹果设计师

18.想办法平衡你的火爆脾气

不知乔布斯是否真的成熟过，但他的确懂得了在他和其它苹果人之间存在缓冲有一定的用处。

在一家CEO容易暴躁大怒的公司里面，Cook用冷静的头脑、舒缓的口音、安静的凝视，掌握着局面。

19.为今天而活

就算乔布斯癌症缠身，苦苦挣扎，他也很少慢下脚步。这个疾病反而帮他集中了精力，用来追求他最宏大的一些梦想。

“‘记住你即将死去’是我一生中遇到的最重要的箴言，它帮我做出了生命中的重要决定。”

“记住你即将死去”是我知道的最好的办法，能帮你躲开‘认为自己有什么可失去’这个陷阱。你赤裸裸的身无一物，还有什么理由不去追随你的心。”

20.分享智慧

乔布斯不是个乐善好施的人。他对产品和成功充满激情，但直到病入膏肓后，他才开始伸出手来，和科技界的人分享智慧。

“我也会继续指导像Mark Zuckerberg那样的人，我剩下的时间里就会这样做。我可以帮助下一代记住伟大公司的传承并学会继续这个传统。硅谷一直对我支持有加，我应该尽我所能来回报它。”

via mashable 36氪编译

据说iTunes创始人杰夫.罗宾也已执掌Apple TV项目。苹果最新的识别技术能让iPhone，iPad，Apple TV识别用户。

以下是苹果Apple TV的相关信息。

苹果新的交互技术包括声音与动作识别，Siri会用来换台及搜索内容。

会用到其无限流技术AirPlay，和现在的AirPlay有所区别，用户可用苹果的其它iOS设备，如iPhone，iPad，iPod Touch控制Apple TV，实现个性化服务，这也是乔布斯生前极力主张的。

苹果将DVR储存及iCloud整合到Apple TV中，这样用户就能在不同设备上收看他们所收藏或者购买的节目，而无需拷贝或者再次购买这些节目，不过一些公司比如Time Warner Inc有线电台HBO就不愿让自己的应用使用这种技术，因为HBO想自己控制内容出现的方式。

至于苹果是否会接受传统播报与线缆信号尚不清楚

虽然苹果现在重点研发Appe TV，不过有人说，和苹果其它设备比起来，可不是个能赚钱的主，因为人们换电视机的频率并没有那么频繁。

Via 9to5mac.com 雷锋网

去年8月，苹果市值超过艾克森石油，成为了全球最具价值的公司。谷歌的市值与苹果相去甚远，苹果的市值现在为3621.9亿美元，而谷歌的市值仅为2009.3亿美元。

苹果的员工几乎为谷歌员工的两倍，总数60400人，而谷歌的员工为31353人。但苹果的大多数员工分布于苹果的36000家零售店里。若不计苹果零售店员工，还是谷歌的员工人数更多一些。

苹果创立时间34年，而谷歌的仅13年。如果是两个人的话，以苹果的年龄可以当谷歌的爸爸了。

谷 歌在2004年上市时的IPO价格是85美元，而苹果在1977年上市时的IPO价格为22美元。谷歌的IPO价格几乎是苹果的四倍。其中还有技术发展和 通货膨胀的因素。现在谷歌的股价是620.36美元，而苹果的股价为389.70美元。尽管苹果的市值比谷歌高，但是谷歌的股价约为苹果的两倍。

苹果的园区比谷歌的略大一些。苹果园区的面积为32英亩，而谷歌园区的面积仅为26英亩。但如果算上苹果准备兴建的2号园区，那个看起来像宇宙飞船似的建筑（150英亩）那就要大的多了。这栋建筑比白宫还要大不少。

由于蒂姆?库克刚刚上任，他的个人净资产尚不明确，但史蒂夫?乔布斯去世前的个人净资产约为70亿美元，多数都来自他持有的皮克斯股份。谷歌CEO拉里?佩奇(Larry Page)比乔布斯有钱得多，个人净资产达到167亿美元，尽管他的公司远不如苹果值钱。

在乔布斯离职期间，苹果曾经陷入困境，而这一时期的苹果更换过多位CEO。苹果历任CEO总数达到5人，而谷歌仅为2人。

苹果联合创始人为3人，除了乔布斯外，还包括史蒂夫?沃兹尼亚克和早已被人遗忘的罗纳德?维恩。谷歌联合创始人除了佩奇外，还包括塞吉?布林。

今年10月的数据显示，苹果iOS设备激活数量为2.5亿，Android则达到1.9亿。 (本文来源：泡泡网 )

我怎么会知道呢？因为我身在其中。作为当时TBWA/Chiat/Day的创意总监和执行合伙人，我和CEO兼首席创意官Lee Clow一同，参与了对苹果的提案。我和Lee一同主导并积极参与了这一提案的所有工作。在整个提案过程中（提案前、中、后），我还和乔布斯一起参加了每一个广告代理会议。

在写这个故事的时候，我参考了以前手写的、标有日期的创意日志——我在上面记录了我的整个广告生涯，包括1997年的苹果时期。为了帮助苹果重振雄风，我在这些日志里记下了无数页的笔记和想法。我还在里面找到了呈给乔布斯的“To the crazy ones”电视广告脚本的原稿，还有数不过来的草案。

“Think Different”这个广告是如何构思出来的？关于这个问题，我在网上看到了几篇相关的文章和评论，但它们的表述并不准确。由Walter Isaacson执笔的《乔布斯传》的出版和热卖是促使我分享这个故事的主要原因。在《乔布斯传》里，Isaacson错误地暗示是乔布斯创造并写作了“To the crazy ones”的大部分内容。在我看来，这是典型的修正主义。

乔布斯高度参与了广告以及苹果生意的方方面面，但他远称不上是这个广告的幕后主脑。事实上，他起初对这个广告不以为然、公然指责，但最后，借了这个广告，苹果完成了商业史上最伟大的一次转变。在后面你也会读到，乔布斯起初对脚本不屑一顾，直称“狗屁”，但最终，我呈交的“The crazy ones”原稿的灵魂，以及最初的开头和结尾，都被保留了下来。我也看到了一些对“Think Different”广告构思过程的不准确的表述。尽管这个广告的面世是许多人通力合作的成果，但“Think Different”这句著名的广告语以及把它和久享盛名的远见者们的黑白照片放在一起这个绝妙的想法，是来自一位出类拔萃的创意人、我的好朋友：Craig Tanimoto——他是当时TBWA/Chiat/Day的艺术指导。

我读到了不少文章，都说乔布斯对妻子、儿女、和妹妹是多么的温暖和慈爱，他的斯坦福大学毕业典礼致辞也是我听过的最感人、最鼓舞人心的一个。我相信这个出色的远见家绝对有资格被列作世界伟人之一。但是，我也读到不少对他的批评言辞，而我必须得说，我亲眼目睹、亲身体验了他的毒舌和糟糕脾气——对其它好几个人是这样，我也不能幸免，感觉并不好受。尽管我对他的卓越成就和饱满激情充满敬佩，但我难以忍受他经常不留情面和颐指气使的个性。在这个上面，我觉得Lee Clow功劳不小：他不但是一个创意天才，在和乔布斯共事的过程中，他还表现出了圣人般的忍耐力。

人们有时会问我乔布斯为人如何，通常我都会回答：他就像是米开朗基罗(Michelangelo)、密斯•凡德罗(Mies van der Rohe)、亨利•福特(Henry Ford)的混合体，其中还夹杂了一点约翰•麦肯罗(John McEnroe)和马基雅维利(Machiavelli)。乔布斯充满动力，若是没了这位冷酷无情、自信满满的天才为苹果掌舵，苹果根本无法从一个笑料迅速变成“你连做梦都想拥有的股票”。但苹果的成功转变决非只凭乔布斯一己之力，许多才华横溢、舍身忘我的人也在其中起了关键的作用，而这次转变首先就从“Think Different”这个广告开始。

和乔布斯的初次会面

那是1997年7月的一天，Lee Clow兴高采烈地走进我的办公室，说，我们要飞往San Jose再驱车前往Cupertino，和乔布斯商谈苹果的广告业务。当时乔布斯刚回苹果担任临时CEO不久，他期盼着能做些改变。在飞机上，Lee告诉我说他坚信乔布斯会“亲手”把广告业务交给我们（BBDO那时候是苹果的广告代理，10前年是BBDO把苹果的广告业务从Chiat手上夺了过去），他认定Chiat/Day决不会错失苹果的这笔生意，或许乔布斯觉得10年前抛弃Chiat后心有愧疚，想通过这种方式来补偿。

那时候，我们广告公司的事业蒸蒸日上，不但被行业杂志评为年度广告公司，还获得了许多新的业务，有些大客户甚至连提案都不用，自己找上了门来。那时我33岁，任职创意总监和执行合伙人，跟的是公司最大的两个客户：Nissan和Infiniti。我为Nissan做的一个广告被评为年度广告，我们Nissan和Infiniti小组里有着广告业界最富才华的创意人。一想到能为苹果工作，在汽车领域之外一试身手，我们个个都兴奋不已。

在去往苹果的路上，Lee告诉我说，如果苹果要求我们要和其它代理一起提案，他会婉拒这笔生意。多年来Clow总会和我共进午餐，他总说广告公司们劳民伤财地给客户做提案是相当荒谬的一件事情。而现在，他仿佛王牌在手、胸有成竹，我也完全同意他不做提案的想法。不仅我们的公司大红大紫、如日中天，Lee之前就为苹果做过广告史上的经典案例。我们都只接受苹果直接把单子交给我们，任何别的做法对我们都是侮辱。

到苹果总部后，一位秘书把我们领到一个大会议室并告诉我们乔布斯一会儿就到。Lee和乔布斯已经有10年没见了，我正盼着他会给Clow来一个大大的拥抱和“欢迎回家”式的问候。但事实并非如此。

乔布斯走进会议室，身穿标志性的圆领套头衫、短裤、外加一双拖鞋，外表看上去相当休闲，但衣服底下的他是个彻头彻尾的生意人。

招呼和介绍都相当简短，也完全没有“英雄忆往昔”的时间，乔布斯基本上说的就是：“很高兴见面。谢谢到来。我们开始谈生意吧。”接着他说到了苹果正“大出血”，公司的境况比他想象的还要糟糕。他说：“我们有不错的产品，但我们得把事情弄弄清楚。我在和几家似乎不错的广告公司商谈，你们如果有兴趣的话，也欢迎提案。”这时我心想，糟了，和计划的不一样。

乔布斯接着说过程会很快，他也不想看什么花哨的执行效果，只需要一些初步的创意和想法。他说：“我不考虑电视广告，只需要在电脑杂志上登些平面广告，直到我们把事情理顺了。”Clow镇定自若，一旁的我发现乔布斯比我想象的还要更傲慢更跋扈，牛逼哄哄，给我一种“你们不过是又一家有幸能和我见上一面的公司”的印象。我也丝毫不同意他定下来的游戏规则。我插嘴说：“世界上有一半的人认定苹果要玩完了。只凭着电脑杂志上的几个平面广告根本于事无补。你必须向要世界表明，苹果仍壮如雄狮。没人会谈论什么平面广告，你得来大的、大胆出位的。你要做电视广告还有别的，这样才能给你真正的动力。”我接着说每家广告公司都可以光说不练，你得看到实际的创意执行以后，才能真正判断一个创意的力量。

“没问题，那就把你们认为最好的创意和执行展示出来吧。”他反唇相讥。我们一开始并不顺利，但我并不介意唱黑脸，因为我觉得Lee很快就能把事情给了了。“那由Lee说了算。”我说。不过就在几个小时前Lee跟我说我们不会提案，所以我把球踢给了Lee，琢磨着由他对乔布斯说：“谢谢，免了。”但是，Lee平静地说：“你要是喜欢正在谈的那几家广告公司，为什么不干脆就找他们呢？”乔布斯说有这个可能性。Lee说：“我们再考虑考虑，明天给你电话。”

坐在去往San Jose机场的出租车里，我问Clow这到底是怎么回事：“我们不是不做提案吗？”Clow回答：“我改主意了。这个单子要是接了下来，我们就有好故事可讲了。我想抢下来。”

创意过程

回到公司后，我召集创意团队，向他们介绍了这个任务。Nissan业务团队的多数员工直接向我汇报，几个初级艺术指导是Lee的创意助手。没有时间等洋洋洒洒的策略书或弄一个详细的创意简报了，我们得尽快弄清要如何把苹果抢回来。

所有创意人员用苹果的电脑也有些年头了。他们不但熟悉这个品牌，他们还爱它，每天都是。他们真的不需要什么正式的策略书。我要求大家马上进入创意阶段，一周后审查成果。与此同时，公司上上下下的其它部门也开始收集尽可能多的信息，研究苹果在市场上的优势和劣势。

在多个创意产业里，苹果都有着狂热的粉丝，我们思考：或许给苹果止血的最好的办法是找一些支持苹果的大家耳熟能详的名人出来，给苹果说说好话。我们发现Steven Spielberg和Sting用的是苹果电脑，还有几个著名的创意明星也是。相反地，唱衰苹果的文章比比皆是——在商业世界里，把苹果称作是不能真正“运算”的“玩具”的人不在少数。另外，媒体也开始暗示购买苹果电脑是愚蠢的做法，还大肆宣扬苹果一方面有部分软件来自PC，另一方面市场份额日益缩水的事实。苹果的境况实在惨淡。但是，这是黎明前的黑暗，糟糕的境地里孕育着美好的机会。

第二个星期我们聚在公司的一个大会议室里，人人都把自己的成果钉在墙板上，整个房间都是照片、素描、草案和标题句。你看过《美丽心灵》里那个整面墙密密麻麻的都是纸片的场景吗？做新的提案或是为一个大项目做准备时，我们会议室的典型场面就是这样。这次提案也不例外。约有四个不同的创意团队展示了他们的作品，但基本都乏善可陈。质未必能从量中来。

但里面有个创意一下子就吸引了我的注意，狠狠抓住了我眼球。

那是一个公告板的创意，只简单展示革命性的人物和事件的黑白照片。其中有一张是爱因斯坦、一张是爱迪生、一张是甘地、还有一张是反越战游行时鲜花塞住枪管的照片。每张照片顶部都是彩虹色的苹果logo以及“Think Different”字样，再没有别的。

这一绝佳创意出自杰出的艺术指导Craig Tanimoto之手。Craig和我共事多年（主要是在Nissan业务上），他用一种独一无二的视角来看待事物。几年后我开设自己的广告公司时，Craig便是我请的第一个创意人。

在一个充斥着电脑照片和俗套的名人照的房间里，Craig的广告创意显得硕大又新鲜，鹤立鸡群。我太喜欢它了。但同时，这一作品似乎还有必要作一番解释。

我问Craig这是什么意思，他回答说：“IBM有过一个广告叫‘Think IBM’(那是为ThinkPad做的广告)，我觉得苹果和IBM不同，所以我觉得‘Think Different’会很有意思。接着我又想，要是把这句广告语和世界上思想最不同于常人的伟人们放在一起，那该有多酷呀。”

彩虹色的logo和黑白照片造成了明显的对比，在我眼里，“Think Different”这句宣言似乎更加凸显了。这正是苹果人迫切需要的引人注目、引人思考的广告。Clow也同样非常喜欢这个创意，于是，我们让房间里的每个人都开始着手在电视广告和其它媒体上的创作。

这时候，整个团队都开始了电视广告的构思，几个艺术指导则开始寻找其它可能被做成杂志广告的名人黑白照片。与此同时，Clow邀请公司里最有才华的、最有艺术性的广播制作人Jennifer Golub，开始寻找传奇人物的录像。通常在做商业提案时，或当我们要从零开始构建一个新的广告活动时，我们会打造“情绪”或“概念”视频。这类视频一般只会给客户观看，当作广告活动的背景。在创作电视广告时，你得把时长控制为30秒或60秒，但在概念视频里，时间不是问题，主要的目的是要创造一种感觉或表现风格。

Clow想到了使用Seal的歌曲“Crazy”，用“We’re never going to survive unless we get a little crazy”这段歌词来推进视频。我和Clow一起用标题卡来解释这个创意：纵观历史，真正的远见者逆潮流而行，持有不同的想法，苹果正是为这类人所打造的工具。

播放视频后，一系列的标题卡出现：

有人用不一样的眼光看待世界

他们用新的方式看待事物

他们发明、创造、想象

我们为这类人制造工具

因为，尽管有人把他们看成是疯子

而我们看到的是天才

（画面淡出，苹果logo出现，以及口号）

Think different.

这个视频由Chiat自己的天才剪辑师Dan Bootzin剪辑完成，有力而感人。视频约有2分钟长，我们费尽心思要把它剪成60秒的版本，琢磨着要是赢得了提案，乔布斯会把它变成电视广告，但在删减版里，歌词就不适用了。尽管我相信这是一个优秀的概念视频，但我仍觉得我能写出些更直指人心的、力量持久的东西。我想，要是乔布斯喜欢我们现在的方向，我就再写一个更有冲击力的广告。

概念视频完成后，一个优秀的户外和平面广告也已准备就绪，电视广告创意的故事板也已制作完成，我们有一天的时间来排练提案。一般会由三到四个人进行陈述，但因为Clow和乔布斯颇有交情，而我们也只有一个广告创意可以分享，所以我建议由Clow一人来完成整个提案陈述（从广告背后的思考一直到创意执行）。Lee从来就是个出色的陈述人，再加上他对苹果的热情又是如此高涨，别人加入反而会影响他的发挥。Lee和团队其它成员一致同意。

提案

我们当中有几个一起飞往San Jose，被领到一个很小的苹果会议室里，准备我们的陈述。乔布斯和几位同事走了进来，看上去似乎兴致很高。Clow开始提案，他越往下讲，就越是兴致昂然、充满激情。他领着乔布斯顺着我们的思维走，向他展示了我们的户外、平面和电视广告创意。概念视频甫一结束，他就作结说这是正确的广告创意，而我们公司是不二之选。

在整个提案过程中，乔布斯一言不发，但像是入了迷一般。接着轮到他说话了。他环视房间，四周都是“Think Different”的看板，说：“很好，这个真的很不错。但我不能这样做。人们已经认定我是个自大狂，要是再把苹果的logo和这么多的天才放在一起，媒体会痛下狠手，把我批得体无完肤的。”整个房间鸦雀无声。我们手里只有“Think Different”这个广告创意，我觉得我们彻底完蛋了。乔布斯顿了一顿，再次环顾四周，大声说（像是在对自己说）：“我这是怎么了？管它呢！这是对的，非常出色！我们明天接着谈。”不过就是几秒的时间，他就在我们眼皮底下来了一次180度大转变。

旗开得胜之后

正式拿下单子后，不出所料，乔布斯提出要把这个视频当成电视广告。他被这个视频迷住了，提出要一个60秒的版本。我们告诉他在做提案之前，我们已经做了尝试，并不成功，但我们会再试试看。要拿到Seal的版权，其中还有些麻烦，但基本上问题不大。歌词是视频里的一个有力的要素，要是被删减或完全去掉，视频的力量就丢失了。Lee和我飞回苹果做了些基本的工作，我们告诉乔布斯，这个视频一开始没打算用作电视广告，也删减不了，他有些不悦。我告诉他我会写一个更好的宣言。我一直为《死亡诗社》所感动，这部电影的一些桥段对我有着特别的震动，里面的感情和语境和我想要为苹果表达的东西十分贴近。下面是引起我共鸣的一些电影段落，它们最终成为苹果脚本的灵感源泉。

我们必须不断用不同的眼光看待事物。一旦你以为自己懂得了什么，你就得换种眼光再看看。这样可能会显得有些荒唐或愚蠢，但你必须尝试看看。要敢于突破，寻找新的东西。

别管别人跟你说些什么，语言和思想可以改变世界。

我们读诗写诗不是图它好玩，而是因为我们是人类的成员，而人类充满激情。诗歌、美人、爱情、浪漫，这些才是我们活着的目标。充满力量的戏剧不断上演，而你有机会献上一诗，你的诗会是什么？

我引用了《死亡诗社》里的几句台词，问乔布斯看没看过这部电影，他回答：“当然看过。Robin Williams还是我的私交好友呢。”我说我想用类似的风格写些东西，一周后再回来。

回到公司，我马不停蹄、昼夜不分地工作，在日志上写下了无数的脚本。模仿Robin Williams的口吻，我写了许许多多的东西。有两个部分我特别喜欢。开头是这样的：

向那些疯狂的家伙们致敬。他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹事生非，他们用与众不同的眼光看待世界。

结尾是：

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

我觉得这个开头充满力量，这样的设计和那些天才们的形象相符，有一定的冲击力。我想到了历史上的杰出人士以及他们经历的苦难，许多人遍体鳞伤，我越来越觉得他们有着共同的特点。和苹果一样，他们都有过人的远见，也同样像苹果，他们全都一度不受人待见。在被世人看作圣人之前，Martin Luther King的所作所为被看成是在惹事生非；充满反叛精神的Ted Turner刚开始提出24小时新闻频道的想法时，受尽嘲讽；爱因斯坦在被奉为世界最伟大的思想家之前，也被当作是个满脑壳瞎主意的家伙。同样，在1997年，苹果被称作是只有“搞创意的家伙”才用的“玩具”，也因为操作系统自成一家而饱经批评。我觉得这个文案既能引起粉丝的共鸣，也能促进“非我阵营的人”重新思考并意识到与众不同是件好事。Ralph Waldo Emerson说过：“伟大即意味着被误解。”而我一直相信这是“Think Different”背后的基本含义。

脚本最后一句非常简洁而且充满诗意，这是我最喜欢的部分。对于中间的部分，我有些拿不定，写了无数的版本，因为这部分是要讲述这些天才和苹果共有的特点，而又必须处理得不那么hard sell(强行推销)。终于，我写出了几个还不错的版本，分享给Lee看，他也点头认同。他做了一点优化后，我就给60秒的粗剪版本配了音。我们和办公室里的几个人分享了这个作品，当中有几个说看了以后直起鸡皮疙瘩。

Lee和我飞往Cupertino，为乔布斯亲自播放短片，房间里只有我们三个人。片子只放了一遍，结束后，乔布斯说：“太烂了！我讨厌它！这就是广告公司交出来的烂东西！我原以为你们会写出《死亡诗社》那样的东西！这个太差了！”

Clow好像是这样说的：“好吧，我觉得你也不想再看第二遍了。”乔布斯还在咆哮着说我们要请《死亡诗社》的编剧或“真正的作家”来写。

受了他一顿毒舌攻击，我心一沉。为了这个脚本，我倾注了全部心血，也在整个广告活动的架构里扮演了关键的角色，而他却对我大发脾气，尽情践踏。我跟他说：“Steve，或许这个没能对上你的口味，但它绝对不差。”乔布斯仍坚持说它很烂，Clow说我们回去再试试别的东西。

呈给乔布斯的脚本原稿如下。你可以看到，这个和最终播出的最终稿相当接近：

向那些疯狂的家伙致敬

他们我行我素、他们桀骜不驯、他们惹是生非

向那些用不同眼光看待世界的家伙致敬

是他们发明、想象和创造

是他们推动人类向前迈进

他们是别人眼里的疯子，却是我们眼中的天才

因为只有疯狂到认为自己能改变世界的人才能真正的改变世界

(画面淡出，苹果logo出现，以及“Think different”)

和Clow一同走出大楼，我告诉他我已经为这个脚本掏空了自己，让他最好另外再找人和乔布斯打交道，苹果的这个案子已经占用了我太多的时间，而身为创意总监的我，也要在公司最大的两个客户Nissan和Infiniti上面多花点时间。Clow点头同意。

回到公司后，我像以前那样把精力花在汽车客户上面。与此同时，Lee把苹果电视广告的任务分配给了公司的几个文案，还从外面请来了几个有名的自由职业者帮忙。Ken Segall是获得任务分配的其中一个文案，这位文案/创意总监才华出众，我们刚拿下苹果的单子就把他给请了过来。Ken之前也和乔布斯共过事，Clow说服了他从纽约的一家广告公司（Y&R）跳槽过来，在苹果这个案子上帮忙。他刚一过来就和其他几个文案一起被分配了电视脚本写作的任务。有一天，Ken来到我的办公室，说：“乔布斯看了太多的脚本，他又回到了原点…我们打算按你的‘Crazy Ones’进行下去，我做了一点修改，希望你别介意。”

Ken在这个脚本上又加了好些个美妙的句子，他还创作了一个加长的版本，可以用作杂志和报纸广告。他添加的东西非常精彩，切切实实地升华了这个作品，而原稿的骨肉和灵魂完好无缺。

尽管我一直希望Robin Williams能帮我们配音，但是他拒绝做任何形式的广告，所以他们最后找了Richard Dreyfuss。Tom Hanks和Dreyfuss是我心目的第二佳人选。Clow一直要求由乔布斯来朗读，我也听过他的版本，但我从没觉得这样做是明智的，这样显得太过于自我了，而Dreyfuss则是上上之选。之后我选用了Robin Williams来为奥运会的一个广告配音——因为是无偿的公益事业，他同意了——他真的是太棒了！但Dreyfuss给了“Crazy Ones”一种缓慢、沙哑而独特的味道，让每个字都显得更加重要。在我心里，Dreyfuss是最完美的选择，别人几乎无法超越。

中文编译：36氪via Forbes