3005.2018

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淘宝短视频拍摄制作,短视频营销大全以及短视频格式参数

淘宝短视频召开内部发布会,拟推出名为“独客”的短视频App,主推以“物”为核心的生活消费短视频,且走竖版视频的道路。本月初,阿里短视频官方曾在论坛透露,将独立开发App并于6月初上线。

回顾前两年,短视频确实成为继图文及直播后内容化的一支奇兵,淘宝短视频也广泛出现在商品头图、详情页、店铺首页、微淘等私域,同时覆盖的也有手淘、每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。

淘宝短视频在过去一年的探索里、布局更多是在头图、详情页、店铺及微淘等私域,但从今年3月起,淘宝商家制作并上传的短视频将会很大机会从私域流转到公域。

也就是说,现在的淘宝短视频除了在私域的店铺微淘、群聊、直播间穹顶搜索和店铺首页能看到外,公域的直通车、钻展、爱逛街、有好货等一些垂直频道平台都会去抓取不同类型的淘宝短视频去推荐展示,商品的曝光量、流量将会爆发式的增大。

据阿里巴巴内部人士透露,今年,淘宝商家的短视频将会迎来爆发,淘宝的无线化已完成,本地生活化、社区化和内容优质化将会是淘宝未来的三大发展方向。

短视频的重要形式无疑是内容优质化,因为任职在淘宝网的蒋凡boss也提过说:淘宝将发力转向短视频,短视频将会彻底改变淘宝整个消费模式。

短视频营销的时代,也就是应了前段时间小编放出去的话,短视频终将占领电商平台,淘宝短视频被淘宝天猫内所有渠道板块这么青睐,增加了淘宝卖家短视频的露出的机会,很明显淘宝卖家短视频快速发展的时期依然来到。

当前,淘宝卖家短视频从私域流转到公域的路径有三个:爱逛街,微淘和猜你喜欢。

以这三个渠道为例,平台会筛选优质的短视频进行推荐,卖家短视频是否能获得免费的公域流量,是与视频有关,和商家店铺的大小是无关的。

我们可以在同一个视频里在不同的片段打上模特、细节、测评、颜色等不同的标签。

用爱逛街为例,它更偏向用户体验型的短视频,诸如教学、评测等,另外它要求聚焦一个单品,重点围绕该单品的材质、细节、使用方法、搭配建议等介绍,拒绝纯商业广告的展示。

我们从短视频的这些政策变化中不难发现,就如同淘宝的进化一样,短视频运营也正由粗放向精细化转变。这也说明了淘宝短视频正想着内容优质化、专业化方向发展。

还有当短视频有可能进入“公域”为店铺引流时,店家接下来就需要制作更多的短视频,而且在短视频质量上必要花更多的功夫,因为公域是有着庞大的流量。

随着私域往公域流转这条链路被打通,群雄逐鹿,争夺短视频这个流量入口的“竞争”无疑是更加激烈。且那些有特色、有创意,能够靠产品和内容打动客户的商家,将成为赢家。

可以预知,在今年淘宝商家的短视频将会迎来爆发,因为有了淘宝的助力,而且商家又广泛积累了一定的短视频运营经验。有句话说得好:越早抓住机会,就能享受到越多红利。

种种情况表明,优质的淘宝短视频拍摄制作,变的会越来越困难,民间草根拍摄的水平已经达不到平台限定水准了,淘宝短视频刚刚兴起,当前也正是我们认真投入的绝好时机。

我们需要更加专业的设备、摄影棚、摄影器材的购置,是要一定不小的花费,但最难的还是创意策划和拍摄手法技巧。

淘宝商品短视频板块投稿都有哪些要求和种类呢?

1、微淘短视频

时间尽量在45秒之内,太长了也不会有人看,可以设置一些场景和情节,内容最好是产品和品牌的,或者是成立这个品牌或设计产品的想法。

2、主图视频

时间尽量控制在15秒之内,这里主要是产品的概括,可以加入一个产品亮点用来吸引客户和让用户对产品有一个大概认知。

3、详情页视频

这里是决定用户转化的关键点,时间上可以做些加长,但是要做到3分钟之内,内容的话主要设定在用户使用场景和使用效果上,与详情页相互呼应,切记不要重复。

4、有好货

视频类型:单品展现

视频时长:9-30s

展示商品:仅1个sku 视频内容:以展现商品特性和功用为主。内容要简约,在单元时间内将产品卖点信息传达清楚。

店铺要求:小众品牌、设计品味、创意创新、特殊样式、海外商品、客单价高

重点类目:数码、电器、美妆、家居。

5、每日好店

视频类型:剧情或轻剧情 视频时长:3min以下 ;

展示商品:1-6个;

视频内容:店铺故事,品牌故事,店主故事 ;

店铺要求:原创设计、小众好牌、手艺匠人、魅力店主、范畴专业、资深买手;

6、淘宝头条

视频类型:不限,可以包括资讯 ;

视频时长:3min以下 展示商品:1-6个;

7、猜你喜欢

视频类型:不限,包含商品头图类的单品展现

视频时长:3min以下 ;

展示商品:1-6个;

视频分发:两个tab都有的视频,包括竖版视频。

8、必买清单

视频类型:教学、评测(有场景主题的、适用技艺) ;

视频时长:3min以下;

展示商品:3-6个;

视频内容:化装、做菜短视频分步教程及商品推荐。

9、爱逛街

视频类型:教学、评测(以人为主)

视频时长:3min以下;

展示商品:1-6个;

重点类目:时兴、美妆、美食。

淘宝短视频该如何拍摄制作呢?

1、淘宝短视频种类选择

制作一个短视频首先是需要确定你的主题,主题不明确,很难吸引精准的客户。淘宝短视频有几大类,介绍展示类视频、解说导购类视频、品牌宣传类视频、娱乐类视频。

介绍展示类视频: 就是存粹的商品短视频,目的明确,就是介绍和展示;

解说导购类视频:针对用户痛点做文章,这类视频做得好,会大大增加转化率,并且会有许多达人自动转发。

品牌宣传类视频:宣传的一类或者一系列产品、以及店铺、对店铺的推广宣传;

娱乐类视频:这是微淘等板块的视频,针对剧情做文章,这类视频做得好,就会带来流量和粉丝。

ps:拍摄制作短视频内容时,也要包括头图位置的商品介绍,详情页的产品安装介绍,“就像淘宝上那些卖彩妆的店家,她用短视频教学化妆,让短视频代替商品头图之前的单独介绍了”。还有可以用于微淘的剧情短片,只有拍出产品的美感,让消费者有更多的购买欲望,来提升转化率。

2.拍摄需要专业的摄影技术

作为专业的淘宝短视频拍摄制作方,全道文化传媒温馨提示大家:遵循专业的手法,技术。既然拍了,并且这些短视频大都是要长期使用的,必须要做好,做不好,反而会减分,让人感觉到我们很low,要把我们的短视频价值做到最大化。

取景构图:曲线构图法、三分法构图、三角构图法;

拍摄手法:中、远、近、特写、以及镜头和场景的把控应用;

最后就是视频剪辑制作,重拍摄轻制作,剪辑拼接要圆滑;

淘宝短视频这么重要,请淘宝卖家不要错过!