1605.2018

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Android 开发者必备:Google Play 关键字词搜索安装量数据统计

Google, Google Play by SHTION

2018 年初,Google Play 后台上线新功能「展示每个关键词的搜索安装量」,但这一功能实际上还在测试中,只有很少一部分(1% ?)的开发者可以看到。我们从海外网站上看到了相关的经验分享,特此翻译整理出来,希望能给广大开发者带来帮助。

1. 长尾词的搜索请求普遍存在。

在 Google Play 的关键词流量报告中,无论大 App 还是小 App,有 6-7 成的关键词是长尾词。

这部分关键词的单词搜索量不大,但更容易获得高排名。

2. 超过一半的 App 的安装量来自于品牌词,这一流量的平均占比在 55-60%。

3. 品牌词的拼写错误要比预期更高。

所以(在英文环境下)缩短品牌词的字符长度能减少流量损失——虽然在 Google Play,用户即便拼错也能找到你的 App。

4. 搜索行为与产品的相关性越高,下载转化(CR)与后续留存(Retention)越高。

且长尾词(搜索行为更具体)通常比其他搜索关键词的 CR 和 Retention 都高。

5. 品牌词的安装转化率最高。

平均 46%,最高 55%——因此建议大家尽力优化标题,确保品牌词的搜索结果在第一位。

6. 竞品品牌词也会给你的产品带来流量。

这一来源平均占总安装量的 10%,有些情况下甚至有 30-40% 的安装量来自竞品品牌词。这是因为在 Google Play 的搜索引擎中,主搜索结果下方不是搜索结果第 2 名,而是相关推荐「You Might Also Like」,其中就有搜索词的竞品们。

7. 在 Google Play,至少有 15-20% 的关键词拥有联想词(原文为 Suggestions)

联想词会包括搜索词本身、后续的关键词与符号,甚至 emoji!

8. 有些用户会通过开发商的名称或 App 包名来找 App。

听起来很奇怪,但流量报告显示有一部分关键词以「pname:」与「pub:」为开头,后续还跟着包名(package name)与开发者(developer name)。

(译者:实际上我就经常在 Google Play 搜索包名和开发者。因为有比较多的寻找 App 的需求,但很多 App 在不同地区的 Google Play 的搜索结果不一样,很难通过品牌词找到,所以搜索开发者或包名就会很方便。)

9. 搜索并非是 Google Play 的主要搜索来源。

人们普遍认为搜索能占到安装量的 50-60%,但对于某些 App(以游戏为主),搜索占比在 33%,有些甚至低至 3-10%。

(译者:与 Google Play 不一样,App Store 的官方数据指出搜索流量在 65% 以上。)