0308.2013

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2012年全球SEO行业调查报告

SEO by FG

这份报告是SEOmoz对每两年一度举办的SEO行业调查进行的分析数据,上次调查是在2010年。该调查,主要围绕SEO从业人员的特征、工作内容时间分配比例、SEO相关消费和预算、对未来市场的看法、seo培训、使用的seo工具以及SEO知识扩充渠道等展开。

 

营销人员的特征:

47% Based in United States(来自美国)

77% Male(男性)

46% 26-34 years old(26至34岁之间)

18% Works at 2-5 person company(在2-5个人的公司工作)

23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在线营销/网络营销经验)

35% Started as an in-house marketer(从公司内部做推广营销人员开始)

46% Currently works as an in-house(一般是公司内部/从事内部开发的工作)

19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:参与本次调查的SEOer,大多数还是来自美国,其中77%为男性,在26-34岁之间。大部分人都是in-house从业人员。女性受访者比2010年的调查略有增加,从20.6%到23%,但仍然是一个相当大的性别差距。

 

seo从业人员数量全球比例

提示:这是moz基于全球65个国家的调查对象而做出的数据比例分析,并不代表真实和权威,是针对MOZ的受众,仅供参考。

47.3% 美国 1.2% 罗马尼亚 0.6% 丹麦 12.9% 英国 1.1% 巴西 0.6% 匈牙利 4.4% 加拿大 1.1% 意大利 0.6% 巴基斯坦 4.0% 印度 0.9% 以色列 0.6% 菲律宾 3.3% 澳大利亚 0.8% 印度 0.6% 波兰 2.4% 德国 0.7% 爱尔兰 0.5% 中国 2.0% 荷兰 0.7% 南非 0.5% 新西兰 1.8% 西班牙 0.6% 保 加利亚 0.5% 瑞典 1.3% 法国

在全球调查的65个国家中,列举了前25个国家的SEO从业者数量。其中美国以47.3%占比居首。中国SEOer占比0.5%。对比2010年的调查报告,美国从53%下降至47%,而英国从9%增长到近13%。以色列跌出前10名在2010年从第4位,而,巴西下滑至11,而罗马尼亚狭义的方式推到第10。

 

整合营销和多重服务

调查者中,有92%不是专门从事seo服务的。他们还负责其它的一些网络营销服务。

大多数受访者(92%)的SEO服务,只是他们的组合服务的一部分。众多服务中排在前5名的是这样的(记住,大多数受访者提供多种服务):

92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎优化)

82% Analytics(数据分析/网站统计)

71% Link building(外链建设)

71% Content marketing(内容营销)

70% Social Media and/or Community Management(社交媒体或社区运营)

未来营销趋势

调查认为,在未来几年中,社交媒体、社区运营、搜索引擎优化、本地化搜索引擎优化、内容营销及数据分析市场巨大。

72% Social media and/or community management(社交媒体或社区运营)

71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎优化)

65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎优化)

56% Content marketing(内容营销)

54% Analytics(数据分析/统计)

而诸如活动策划、线下营销、PR等下降幅度较大,分别下降比例为67%、51%、48%。由此可见,广告主对于网络营销的重视度越来越高。

 

获取SEO知识的途径

SEO行业从业人员是通过哪些渠道来学习补充行业知识的呢? 93%的参与者表示,主要是通过网络资源,如博客、网站等,来进行行业知识充电。其它渠道还有自身操作经验、阅读书籍、参加大型会议及相关培训。

93% Online resources – blogs, websites, etc.(网络资源-博客,网站等)

88% Hands-on experience(实战经验)

64% Read a book(阅读专业书籍)

53% Attended a conference(参加会议)

50% Attended training seminars/workshops(参加培训讲座/讨论会)

超过一半的受访者表示在过去两年(包括本地满足)参加了各种会议,报告汇总还列出了排名前10的会议,由于大多数在国外,对国内SEOer意义不大,故在此省略。

 

seo个人及团队每日工作、时间分配

seo一般会在SEO优化上花24%的时间,在内页优化花11%的时间。而外链建立、社会化媒体营销及文案/博客时间占比分别为10%、8%、6%。但是对于整个团队来讲,这一数据比例又稍有变动,具体如下(列举时间分配上占前5位的工作):

seo个人时间分配

24% SEO (搜索引擎优化)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Link Building(链接建设)

8% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

seo团队时间分配

18% SEO

14% Link Building(链接建设)

12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/创作)

11% On-page Optimization(页面优化)

10% Social Media Marketing(社会化媒体营销)

网站营销的重要手段

76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社会化-建立/运营公司Facebook页面

74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析统计-分析/跟踪网站速度和页面加载时间

69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 竞争对手-分析竞争对手的反向链接

64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 竞争对手-分析竞争对手的内容

64% Social – Set up a Google+ business profile 社会化-建立一个Google+ 业务简介

63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析统计-用Google Analytics分析数据(如果没有的话)

59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 内容-建一个博客或者对已运营的博客加大投入

58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 网页-用rel=“canonical”来控制重复的内容

57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析统计-利用转换跟踪提高ROI(投资回报率)

55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.专注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地关键词等

对客户要以数据和报表说话

对于客户来讲,当你告诉我优化有效果的时候,请以数据说话,这就使得SEOer总是被各种各样的报告所缠绕。本次参与调查者中,有49%的人为客户提供月报,32的人为客户提供周报。而客户对于季度报告、日报、年度报告的要求较少,占比分别为9%、7%、3%。

接下来调查报告列举了一系列的消费预算和数据表,对于国内seo借鉴之处不多,故再次省略。

 

seo工具

工具帮SEOer节省了很多时间。工具是SEOer的工作上的挚友。报告列出最常用到的5种分析工具和关键词研究工具:

1、五大网站分析工具

93% Google Analytics

16% WordPress Stats

13% Omniture

9% CrazyEgg

7% Compete

2、五大关键词研究工具

88.3% Google AdWords

58.6% Google Insights

20.2% SEMRush

16.7% Wordtracker

13.9% Raven

3、五大内容营销和宣传工具

74% Twitter

53% LinkedIn

45% Google’s Insights for Search

31% StumbleUpon

31% Google Reader(已关闭)

4、五大优化转化率工具

73% Google Website Optimizer

18% CrazyEgg

16% Pingdom

11% ClickTale

8% KISSmetrics

5、五大视频托管方案

75% YouTube

30% Vimeo

23% Facebook

15% Google+

11% Self-hosted

十大优秀付费SEO工具

55% Moz & Open Site Explorer

17% Majestic SEO

17% Raven

13% SEMRush

10% Screaming Frog

9% Market Samurai

8% Advanced Web Ranking

8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.

7% Wordtracker

7% Spyfu

十大免费SEO工具(*表示该SEO工具也有付费版本)

83% Google Webmaster Tools

47% Moz & Open Site Explorer*

42% Bing Webmaster Tools

41% Firebug

31% Majestic SEO*

28% Yahoo! Site Explorer

26% Xenu

22% SEOBook Tools*

19% Screaming Frog*

18% Hubspot Grader*

注:1、虽然是2012年调查报告,对于现在的seo工作仍有很大借鉴意义。

2、这份seo调查报告是以美国及西方国家为主,国内seo从业者对相关数据慎重看待。

3、由于篇幅和时间限制,没有完全翻译,择选部分重要内容翻译过来。

英文原文:2012 SEO Industry Survey

中文翻译:北漂书生

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